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2021年10月14日，以“新趨勢(shì) 大品牌”為主題的第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。鷹牌陶瓷憑借品牌實(shí)力、影響力，一舉斬獲2021年度“瓷磚十大品牌”殊榮。
鷹牌陶瓷成立于1974年，是跟隨者中國(guó)改革開(kāi)放起來(lái)的第一批品牌，是中國(guó)建陶行業(yè)的先鋒者，在經(jīng)過(guò)47年的發(fā)展，成為行業(yè)橋頭堡。成立47年的鷹牌陶瓷，屢次榮獲“陶瓷十大品牌”“瓷磚十大品牌”“陶瓷領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)，受到行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可，在消費(fèi)者中更享有“很多年以后，我還選鷹牌”的良好口碑。
在2021年度，鷹牌陶瓷始終圍繞價(jià)值體系“產(chǎn)品輸出、服務(wù)體系、終端場(chǎng)景、品牌推廣、渠道模式、營(yíng)銷(xiāo)政策”六項(xiàng)輸出，塑造強(qiáng)而有力品牌力，產(chǎn)品力、渠道力及運(yùn)營(yíng)力。
2020年4月，鷹牌煥新品牌VI，新VI采用扁平化、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，去除多余裝飾的字體與線條，以更時(shí)尚、更年輕化、親和力強(qiáng)的標(biāo)志，與年輕一代消費(fèi)者溝通。隨之推出的“鷹小淘”形象IP，與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)氛圍，而這一次的VI升級(jí)，也拉開(kāi)了行業(yè)品牌升級(jí)換代的序幕。隨之，鷹牌陶瓷持續(xù)在央視、廣州南站亮相，擴(kuò)大消費(fèi)者中的認(rèn)知度，不斷強(qiáng)化品牌力。
“工藝與文化”“設(shè)計(jì)與美感”是鷹牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的原點(diǎn)。2021年4月份，鷹牌推出年度旗艦產(chǎn)品—流光幻影系列，它以星空、水晶、珍珠為創(chuàng)造藍(lán)本，汲取莫奈、梵高等畫(huà)作的藝術(shù)靈感，加以工藝化、藝術(shù)化，以色彩豐富的藍(lán)色、綠色、紅褐色、米黃色以及白色為主色調(diào)，在充斥的黑白灰市場(chǎng)上，獨(dú)樹(shù)一幟，為市場(chǎng)增加一點(diǎn)色彩。從鷹牌陶瓷的產(chǎn)品脈絡(luò)看行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展，1998年亮相博洛尼亞的一米大規(guī)格拋光磚、一次燒微晶石“晶聚合”、寶麗莎、星痕石、鯨MAX到流光幻影系列等無(wú)一不在推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品的革新迭代。
回顧鷹牌陶瓷47年來(lái)的發(fā)展歷程，“創(chuàng)新”是鷹牌最為鮮明的關(guān)鍵詞。尤其在2021年，天安新材+鷹牌集團(tuán)的聯(lián)姻，更開(kāi)啟新鷹牌、新賽道。在母公司天安新材（603725.SH）的加持下，鷹牌以更豐富的材料組合，通過(guò)無(wú)機(jī)非金屬材料+有機(jī)健康環(huán)保材料完美融合，為消費(fèi)者提供空間解決方案；通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的環(huán)保新材料和裝配式內(nèi)裝工藝結(jié)合，讓健康人居產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，讓老百姓遠(yuǎn)離裝修污染，這是建陶行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)新型材料介入泛家居的品牌。
除此外，鷹牌堅(jiān)持立體化渠道建設(shè)，工程渠道、零售渠道、整裝渠道、新零售渠道等多條腿發(fā)力，渠道基礎(chǔ)扎實(shí)，與龍光、萬(wàn)達(dá)、綠地、雅居樂(lè)等地產(chǎn)公司簽訂戰(zhàn)略合作。數(shù)字化環(huán)境下，依托于天安新材（603725.SH）的資源，鷹牌也積極探索開(kāi)展高效運(yùn)營(yíng)，不斷提升品牌綜合實(shí)力，推動(dòng)建陶行業(yè)發(fā)展。
很多年以后，我還選鷹牌，這一口碑是消費(fèi)者與鷹牌共同鑄造的口碑。未來(lái)，鷹牌將持續(xù)在品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等多個(gè)層面扎實(shí)創(chuàng)新，不斷賦能中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展，為千萬(wàn)消費(fèi)者締造美好生活。