鷹牌陶瓷 | 鷹牌四十周年特刊
鷹牌內(nèi)刊即將華麗變身
枯燥、乏味是企業(yè)內(nèi)刊的硬傷。8月4日，記者從鷹牌集團(tuán)處獲悉，鷹牌內(nèi)刊《鷹之聲》將進(jìn)行全新改版，定位為做成一本“綜合雜志”，在欄目和內(nèi)容上深度與“接地氣”并重，深度、藝術(shù)、知識(shí)、趣味、互動(dòng)、故事、時(shí)尚等將成為新內(nèi)刊的標(biāo)簽。
當(dāng)日，鷹牌召開(kāi)新聞媒體交流會(huì)。鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理陳方根，市場(chǎng)部經(jīng)理龐振威，《鷹之聲》主編游慧怡，以及佛山20多家媒體記者參加了交流會(huì)。交流會(huì)主要以鷹牌40周年慶預(yù)告和《鷹之聲》改版探討為主題。
值40周年慶，鷹牌內(nèi)刊《鷹之聲》將進(jìn)行全新改版。“針對(duì)《鷹之聲》版面的數(shù)量不夠，無(wú)法做深做透做廣的問(wèn)題，特別增加版面，提高深度。”游主編首先介紹了改版的方案，改版后內(nèi)容將更強(qiáng)調(diào)“宣傳”“學(xué)習(xí)”和“分享”三大塊，從“視野”“講堂”到“生活”由外而內(nèi)地打開(kāi)視野。
記者發(fā)現(xiàn)，鷹牌內(nèi)刊的改版后，除常規(guī)的資訊、動(dòng)態(tài)等欄目外，將往加強(qiáng)深度，每期策劃專(zhuān)題，增設(shè)互動(dòng)課堂、一線風(fēng)采、瓷磚知識(shí)等欄目，形式上更活潑，設(shè)計(jì)更突出，有“雜志式報(bào)紙”的感覺(jué).
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，媒體老師發(fā)表意見(jiàn)。
“更好的傳承和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化內(nèi)涵，外樹(shù)企業(yè)品牌形象是企業(yè)內(nèi)刊的責(zé)任。”游主編認(rèn)為要以產(chǎn)品經(jīng)理的思路做好內(nèi)刊，辦出精品內(nèi)刊，應(yīng)該從8個(gè)方面著手，首先是視覺(jué)先行化，因此《鷹之聲》改版也會(huì)更加突出設(shè)計(jì)，圖片要求更具沖擊力；其次是內(nèi)刊“綜合”化，立足于體現(xiàn)鷹牌的品牌腔調(diào)，做成一本不像內(nèi)刊的“內(nèi)刊”；策劃優(yōu)先化，內(nèi)刊是企業(yè)文化落地的重要手段，也是公司為數(shù)不多的輸出、導(dǎo)入企業(yè)文化的一個(gè)重要平臺(tái)，出于這種重要性，每期的出版都要求策劃先行，統(tǒng)籌得當(dāng)，全面展示，亮點(diǎn)突出；新聞精華化，將“高大上”的新聞，轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的價(jià)值閱讀上，提高深度、高度和行業(yè)關(guān)聯(lián)度，每一期報(bào)紙都有其精華所在。一些培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)信息可簡(jiǎn)化，變成一張圖，一條短稿；此外，還應(yīng)突出采寫(xiě)專(zhuān)業(yè)化、報(bào)道立體化、輿論引領(lǐng)化、供稿全員化以及交流常態(tài)化。
隨后，來(lái)自二十多家媒體的媒體人主要針對(duì)《鷹之聲》的改版進(jìn)行了熱烈討論，分別針對(duì)內(nèi)刊定位，欄目設(shè)置，內(nèi)容上的趣味性、互動(dòng)性、專(zhuān)題化，版式設(shè)計(jì)，以及如何利用新媒體推廣等方面進(jìn)行了討論。他們建議，鷹牌內(nèi)刊應(yīng)多加強(qiáng)與讀者的交流，從讀者、經(jīng)銷(xiāo)商的角度出發(fā)，尋求利益結(jié)合點(diǎn)，增加瓷磚知識(shí)、典型案例、商學(xué)院等版面，把內(nèi)容做深做透，也可利用新媒體傳播內(nèi)刊。不少媒體人建議，除了要關(guān)注行業(yè)外，應(yīng)該多關(guān)注員工和經(jīng)銷(xiāo)商，讓他們都有機(jī)會(huì)上報(bào)紙，例如頭版的形式應(yīng)該多樣，應(yīng)該鼓勵(lì)員工和經(jīng)銷(xiāo)商上頭條。他們同時(shí)對(duì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)給了較多的建議。8月18日，鷹牌將迎來(lái)40周年，在場(chǎng)的媒體對(duì)40年的鷹牌致以誠(chéng)摯的祝福。
據(jù)悉，鷹牌陶瓷創(chuàng)立于1974年，一直以“品質(zhì)、創(chuàng)新、文化”為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，不僅注重自主品牌的研發(fā)和技術(shù)的創(chuàng)新，以質(zhì)量取勝，也十分注重企業(yè)的文化建設(shè)。據(jù)了解，8月18日，由鷹牌打造的佛山泛家居電商創(chuàng)意園將舉行開(kāi)園活動(dòng)，這是鷹牌邁向多元化的關(guān)鍵一步。鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理陳方根介紹說(shuō)，40周年，鷹牌以“激情與夢(mèng)想”為主調(diào)，以簡(jiǎn)單為主，以“回顧”和“感恩”作為感情基調(diào)，活動(dòng)主要分為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和品牌宣傳活動(dòng)兩大部分。（中國(guó)陶瓷網(wǎng) 馬靜玉）
