鷹牌陶瓷 | 《鷹視界》（原《鷹之聲》第118期）
晶聚合的啟示
三年前的今天，鷹牌的“晶聚合”誕生了。三年后，晶聚合3.0寶藏系列再次發(fā)布。這三年，是全球經(jīng)濟突圍的三年；是中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的三年；也是陶瓷行業(yè)整合升級的三年。
同樣地,鷹牌也在不斷洗練自己的價值觀。晶聚合“寶藏”系列的震撼上市，是我們“鷹牌40年：守正出奇、感恩前行”邁出的又一步。
我們的發(fā)布主題為“晶聚合的創(chuàng)造者，再一次發(fā)現(xiàn)微晶”，除了把發(fā)布我們的產(chǎn)品外，我們認為更有意義的是與大家一起分享我們鷹牌的激情與思考，那就是我們發(fā)現(xiàn)的啟示：啟示陶瓷的可能，啟示創(chuàng)新的可能。
一、引領(lǐng)趨勢
一個新品的發(fā)布，要么引領(lǐng)趨勢，要么迎合趨勢。趨勢就兩個：行業(yè)趨勢是企業(yè)思考如何主導制造；瓷尚趨勢是思考消費者有何需求。這里，我談談引領(lǐng)趨勢。
在每年的意大利博洛尼亞展會，我注意到兩個現(xiàn)象：中國企業(yè)老板和高管團隊都非常關(guān)注“行業(yè)趨勢”——思考如何制造。而外國觀眾則專注于洞察瓷尚趨勢——消費者有何需求，思考如何營銷。兩個不同的視角，表明了歐洲是建陶發(fā)達國家，中國依然是建陶的發(fā)展中國家。
從98年至今的17年參展經(jīng)歷，有沒有一些獨到的趨勢判斷、經(jīng)驗借鑒呢？我們認為也就二點：就是在趨勢之中判斷“大勢”、就是在“大勢”之中如何堅持自己！我們發(fā)現(xiàn)歐洲陶瓷企業(yè)的科技含量越來越高，設(shè)計創(chuàng)意越來越新穎，環(huán)保要求越來越嚴，產(chǎn)品元素越來越回歸民族智慧，家居空間越來越自然協(xié)調(diào)。歐洲陶瓷，始終回歸到產(chǎn)品上，產(chǎn)品的價值上。
我們作為制造業(yè)企業(yè)，深刻懂得產(chǎn)品的價值和意義對于一個企業(yè)、一個品牌來說何其重要。即便處在互聯(lián)網(wǎng)時代，最終的核心還是回歸到產(chǎn)品本身、回歸到用戶體驗、回歸到自然生態(tài)。
二、產(chǎn)品價值創(chuàng)造
十年前，我擔任鷹牌研發(fā)老總時提出一個觀點：“產(chǎn)品本身足以訴說一個企業(yè)的歷史與未來”。十多年來這個觀點貫穿始終。
這幾年來，鷹牌集團的穩(wěn)健發(fā)展，有賴于鷹牌產(chǎn)品特別是晶聚合產(chǎn)品在市場上的影響力。我們用三年時間不斷完善與突破一個品類的研發(fā)，就像蘋果公司多年的時間對待iphone一樣，目標就是為了繼續(xù)提升鷹牌的產(chǎn)品與品牌價值。讓產(chǎn)品去和消費者充分互動、讓產(chǎn)品去展現(xiàn)品牌的未來。
慶幸的是，我們并不孤單，中國企業(yè)還有不少有志之士為實現(xiàn)產(chǎn)品價值，努力掌握中國智造的話語權(quán)與高端消費導向。
鷹牌作為一個擁有40年歷史的陶瓷企業(yè)，有責任繼續(xù)成為陶瓷價值創(chuàng)造的領(lǐng)導者。孵化了1000多個日夜的寶藏系列今天再次開啟了價值創(chuàng)造之旅。
業(yè)界有些朋友與我交流時認為，晶聚合從1.0到3.0的進化，構(gòu)建了一個相對完善的微晶進化族譜，難能可貴地為中國建陶行業(yè)貢獻了微晶類產(chǎn)品的知識體系、理論研究與實踐模型。在此，感謝業(yè)界的認可與好評。
在鷹牌看來，一個新品的誕生具備行業(yè)價值，這是何等的榮耀。而一個新品，能具備廣闊而持久的市場價值，在今天看來，又是何其的難得。
三、文明價值傳承
我曾在意大利的“中國與歐洲同行交流活動”中談到，中國建陶的強大，最終體現(xiàn)在中國建陶文化的輸出。所以，產(chǎn)品價值的終極創(chuàng)造，必然體現(xiàn)在產(chǎn)品文化的輸出傳播上。在這一點上，中國瓷器，是最好的案例。
陶瓷，對于中國人來說，是中華文明的體現(xiàn)，中國瓷器在十六世紀全球范圍內(nèi)與黃金價值對等！某個角度上說，東方文明東方智慧都是依靠陶瓷為載體來傳承與傳播。
很可惜，我們的建筑陶瓷與中國幾千年的陶瓷文化、歷史、藝術(shù)，還在割裂中，缺少了傳承關(guān)系。
建筑陶瓷能否傳承中國文化、與人類更融合呢？
目前在陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新思維上，每家企業(yè)都在仿兩頭：仿石頭、仿木頭中徘徊。建陶本身的語言在哪里——這給我們提了一個問題，瓷磚有自己的語言，我們應該如何去表達呢？
我們知道石頭中的精品是玉、是寶石——這是自然界地質(zhì)作用幾千萬年后的產(chǎn)物。陶瓷中的精品是什么？是窯變的晶花效果。晶聚合3.0就是自然界的寶石、就是陶瓷的窯變產(chǎn)品！
晶聚合3.0產(chǎn)品的誕生，帶給我們很多驚喜！我們之所以命名為“寶藏”系列，是我們發(fā)現(xiàn)了建陶界、微晶界的“寶藏”：她帶給我們的啟示不僅是建陶智造的新趨勢、新思路；更是我們找到了將人類的思想與自然相融合到建筑陶瓷中的可能！返璞歸真，回到中國陶瓷文明的智慧源點。沿著人文藝術(shù)與科學技術(shù)在山頂匯合而成的晶聚合，將傳承現(xiàn)代陶瓷的文明。我們嘗試回歸自然，從仿石到仿生！以上這些,飽含著鷹牌人的智慧和執(zhí)著。
2014年，是鷹牌40周年，是別具意義的一年，晶聚合寶藏系列的誕生，烙下了又一個歷史的印記。鷹牌企業(yè)非常愿意與行業(yè)同行者一起，為推動中國建陶文明的發(fā)展強大繼續(xù)作出新的貢獻！
2014年，是鷹牌40周年，是別具意義的一年，晶聚合寶藏系列的誕生，烙下了又一個歷史的印記。鷹牌企業(yè)非常愿意與行業(yè)同行者一起，為推動中國建陶文明的發(fā)展強大繼續(xù)作出新的貢獻！
謝謝大家?。ū疚母鶕?jù)林偉總裁10月18日在晶聚合3.0上市發(fā)布會上的演講整理）
