■林 峰（《創(chuàng)新陶業(yè)》報(bào)首席記者）
中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)，確切地說，本文提到的是中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它的歷史并不長(zhǎng)。1983年，國(guó)內(nèi)引入國(guó)外第一條自動(dòng)墻地磚生產(chǎn)線，才揭開了中國(guó)建筑陶瓷磚30年發(fā)展之路。一路走來(lái)，瓷磚行業(yè)從粗放式發(fā)展到近些年的品牌化運(yùn)營(yíng)，是市場(chǎng)供求變化促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，導(dǎo)致品牌集中度越來(lái)越高，以“設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值”成為企業(yè)發(fā)展的重要訴求。
但無(wú)疑的是，中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)和氛圍都還十分淺薄，不像意大利等瓷磚王國(guó)，有些品牌沉淀百年之久，底蘊(yùn)深厚。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路過于依賴意大利、西班牙等國(guó)外同行。據(jù)有關(guān)人士相告，迄今為止，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)能完成獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師極少，一般都是從專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司手中購(gòu)買，經(jīng)過調(diào)整后作為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成果；而國(guó)內(nèi)專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司則又多是從國(guó)外產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司手中購(gòu)買，再經(jīng)過調(diào)整作為公司的作品向企業(yè)提供。一輪下來(lái)，造成了國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)所謂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭指向了意大利、西班牙等國(guó)外同行的現(xiàn)狀。
熱衷于跟風(fēng)、抄襲，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)等情況，也造成了國(guó)內(nèi)瓷磚設(shè)計(jì)與意大利、西班牙設(shè)計(jì)始終難以跨越的鴻溝。
話說到這里，有一點(diǎn)立場(chǎng)必須表明，我并不是反對(duì)行業(yè)吸取國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)的成果。事實(shí)證明，聰明的中國(guó)人通過學(xué)習(xí)、吸收、轉(zhuǎn)化，確實(shí)極大推動(dòng)了國(guó)內(nèi)瓷磚業(yè)的高速發(fā)展，甚至在一些仿石材、仿木紋的方向趕超國(guó)際同行。我擔(dān)憂的是，當(dāng)拿來(lái)主義成為一種主流模式，當(dāng)行業(yè)整體沉浸在模仿、抄襲來(lái)錢快、風(fēng)險(xiǎn)低、收益高的浮躁風(fēng)氣里，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)被忽視，當(dāng)行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏，積極性嚴(yán)重受挫時(shí)，我們應(yīng)該拿什么來(lái)成就品牌的未來(lái)？拿什么來(lái)擺脫以大產(chǎn)量賺取微薄利潤(rùn)的命運(yùn)？
國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，講究以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，講究“什么好賣，就賣什么”，這本沒有錯(cuò)，但經(jīng)過國(guó)內(nèi)這么龐雜的市場(chǎng)環(huán)境一洗禮，就變了味。既然“什么好賣，就賣什么”成立，那瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，誰(shuí)有時(shí)間、成本，并甘冒風(fēng)險(xiǎn)去研發(fā)新產(chǎn)品？“什么好賣，就抄什么”不是更方便、快捷，而且模仿國(guó)外主流產(chǎn)品不是風(fēng)險(xiǎn)更低、效率更高、見效更快？至于什么遠(yuǎn)見卓識(shí)，什么民族品牌，誰(shuí)還看得見，聽得進(jìn)去？于是兩眼一閉，統(tǒng)統(tǒng)見鬼去吧。
一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友說，難道非要談中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)要沖出國(guó)門，在世界陶瓷強(qiáng)國(guó)之林占有一席之位嗎？某某陶企大佬也不一定有這個(gè)高度??！他或許也只關(guān)心他的企業(yè)能不能盈利，股東能不能賺錢呢。
由此可見，陶瓷行業(yè)從上到下，又有誰(shuí)將原創(chuàng)設(shè)計(jì)真正當(dāng)一回事呢？此為中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)之殤也！ （本文有刪節(jié)）
