2016年市場形勢如何？對于這一問題，從去年下半年開始就備受行業(yè)人士關(guān)注。綜合經(jīng)濟背景、樓市起伏、庫存狀況等多方因素推測，彼時對于未來市場發(fā)展，業(yè)內(nèi)不約而同的表示“不看好”。
這一預(yù)測與2016年開局的實際表現(xiàn)基本吻合。猴年春節(jié)剛過，開工形勢即不容樂觀，首先是陶業(yè)遭遇了“史上最長”春節(jié)假期——大部分陶企放假時間長達一個月，上游機械化工配套企業(yè)則更長，個別企業(yè)甚至達到了兩個月。
開窯復(fù)產(chǎn)情況更糟糕，往年陶企開窯時間普遍是年初七、初八前后，而今年主要集中于元宵節(jié)后，對比往年整體推遲一周。此外，根據(jù)行業(yè)媒體在全國各產(chǎn)區(qū)的實地走訪調(diào)查，即便到了三月初，各產(chǎn)區(qū)仍有兩三成生產(chǎn)線未開啟（三月為傳統(tǒng)銷售旺季，若旺季仍不能及時復(fù)產(chǎn)，或許2016年全年都將難以復(fù)產(chǎn)）。
從中可窺，2015年陶企仍有相當(dāng)數(shù)量的庫存未得到釋放，并“跨年”積壓到2016年。
一個可從側(cè)面印證的新呈現(xiàn)是，沖款磚的大量涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅佛山華夏陶瓷城至2015年年中以來，就扎堆冒出十余家沖款磚店面，而沙崗陶瓷批發(fā)市場的沖款磚就更多了，為了方便經(jīng)營交易，甚至還出現(xiàn)了沖款磚專區(qū)。
這些沖款磚的來源很“雜”。有的被陶企當(dāng)作貨款抵押給供應(yīng)商（由于供應(yīng)商本身沒有銷售渠道，只能將瓷磚賤賣給第三方批發(fā)商或貼牌商）；有的因陶企倒閉或爆倉，被當(dāng)作庫存低價清理；有的來自終端，部分經(jīng)銷商因市場慘淡而退市轉(zhuǎn)行，留下的庫存由廠家回購后重新推向市場……質(zhì)量優(yōu)、價格低、供應(yīng)足，沖款磚備受炒貨商和三四級市場青睞，猛烈沖擊著三四級市場原有銷售秩序，價格戰(zhàn)愈演愈烈。
旺季銷售勢頭亦不及往年。2013年還是“狂歡圣日”，處處充斥著產(chǎn)品熱銷的澎湃激情，經(jīng)歷2014、2015年的劇烈過渡以及對市場和產(chǎn)能的過度挖掘，2016開年的熱銷圖景并未如期而遇。
根據(jù)佛山、高安、夾江等產(chǎn)區(qū)企業(yè)反饋，2016開年銷售形勢遠不及往年，產(chǎn)銷率多在90%左右，與此同時，瓷磚銷售的結(jié)構(gòu)性差異明顯——全拋釉相對熱銷，形勢較好，瓷片延續(xù)去年頹勢，不溫不火。
環(huán)保依舊是熱門話題。與去年開年環(huán)保之劍揮向廣東肇慶、恩平不同的是，今年瞄向的目標(biāo)是山東淄博和陜西。從今年3月份開始，至明年11月結(jié)束，陜西重拳整治陶瓷粉塵污染；2月25日0時~2月29日0時，因脫銷等大氣污染防治問題，淄博市雙楊鎮(zhèn)81家陶企全部停產(chǎn)四日。這兩起環(huán)保整治事件的發(fā)生，對于山東淄博和陜西省陶企而言無異于雪上加霜。
盡管期待已久的2016年開年，陶業(yè)遭遇了各種利空消息，但對于絕大多數(shù)陶企而言，局勢之復(fù)雜與艱難，早在意料之中，并厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)。
如舉辦各種規(guī)格更高、規(guī)模更大、投入更多的培訓(xùn)活動，提升團隊?wèi)?zhàn)斗力和凝聚力；加大新品研發(fā)力度，力求通過產(chǎn)品差異化制勝市場；更有陶企試水新渠道、新模式，寄望從市場紅海中突圍。
在新品研發(fā)方面，金剛釉、劈開釉、通體大理石瓷磚……各種新品閃耀亮相，幾乎每家陶企都有研制或推出自己的“秘密武器”。不過，綜合上游機械化工配套企業(yè)的新品推廣計劃來看，未來一年內(nèi)的熱門產(chǎn)品或許是噴墨拋光磚。道氏、康立泰等知名釉料企業(yè)均稱，今年的主推產(chǎn)品是滲花墨水。
