鷹牌陶瓷 | 第146期《鷹視界》
從中國制造邁向中國創(chuàng)造 連續(xù)20年參加博洛尼亞展 佛山日?qǐng)?bào)：鷹牌引領(lǐng)建筑陶瓷行業(yè)國際化
9月25日，2017博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展啟幕。7家中國陶瓷企業(yè)奔赴意大利參展，在這一全球陶瓷業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)上展示自我。然而，在這個(gè)自1984年首創(chuàng)的世界性行業(yè)展會(huì)上，曾長年不見中國企業(yè)的身影。直至1998年鷹牌集團(tuán)首次參展，才在全球同行面前唱響中國聲音。
自首次參展至今的20年里，鷹牌集團(tuán)不斷向國際舞臺(tái)進(jìn)發(fā)。從引進(jìn)、消化、吸收國外技術(shù)到向全球輸出產(chǎn)品、品牌和設(shè)計(jì)，鷹牌的國際化足跡折射出中國陶瓷的國際發(fā)展之路。20年里，鷹牌更致力于搭建與世界建陶行業(yè)交流的橋梁。博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展上的中國陶企從“一枝獨(dú)秀”發(fā)展為“群星璀璨”。
搭建國際交流橋梁
推動(dòng)中國建陶品牌走向全球
90年代中后期，中國建陶行業(yè)國際化邁入新的階段。這一時(shí)期，除了從國外引進(jìn)技術(shù)，陶企開始大規(guī)模將產(chǎn)品出口到世界各地。
鷹牌集團(tuán)則是中國陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年間，鷹牌以自主品牌參加美國、俄羅斯、中東等陶瓷展覽會(huì)力拓國際市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家，是國內(nèi)陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。歷經(jīng)多年的快速發(fā)展，如今中國陶瓷也已成為世界第一出口大國。
與中國建陶業(yè)快速國際化相對(duì)應(yīng)的是，自1998年參展以來至2011年的十余年間，只有鷹牌一家中國企業(yè)參展博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。多年來，鷹牌也致力于推動(dòng)國內(nèi)更多的優(yōu)秀陶企進(jìn)入這個(gè)國際舞臺(tái)，合力擦亮中國陶瓷的名片。
鷹牌集團(tuán)總裁林偉多次在博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的不同場(chǎng)合呼吁：“博洛尼亞展需要‘與龍共舞’，應(yīng)該開放大門讓更多的中國陶企進(jìn)來。”在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)多方共同努力之下，2012年，博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的中國軍團(tuán)首次“擴(kuò)軍”，除了鷹牌集團(tuán)這位?？?，還新增了兩張新面孔——斯米克陶瓷，冠軍陶瓷。此后，又有幾家有實(shí)力的中國品牌受邀參展。
放眼向洋看世界
連續(xù)20年出征建陶“奧斯卡”
中國建陶的國際化歷程中，鷹牌是一個(gè)不得不提的名字。上世紀(jì)80年代，鷹牌從意大利引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)線和設(shè)備，率先開發(fā)出立體印花彩釉磚，揭開了中國建筑陶瓷工業(yè)與現(xiàn)代化、國際化接軌的序幕。
1993年，中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量首次雙雙名列世界第一，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。此時(shí)，卻沒有一家中國陶企登上博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。1998年，鷹牌集團(tuán)成為首個(gè)亮相該展會(huì)的中國企業(yè)，并展出全世界第一塊1000×1000mm 規(guī)格的拋光磚，讓歐洲同行刮目相看。此后，鷹牌又帶著全世界第一片弧形磚參展。
中國陶企在國際最具影響力的展覽中首次亮相，引發(fā)國內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道。國家行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)函表彰鷹牌“為國爭(zhēng)光。”
這次亮相讓國際買家發(fā)現(xiàn)無論花色、品質(zhì)、規(guī)格，中國拋光磚都不遜于意大利產(chǎn)品，鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美譽(yù)。
中國建陶企業(yè)放眼看世界的第一步由此邁出。鷹牌集團(tuán)總裁林偉將其形容為：“一下子打開了國際化的視野，也找到中國陶瓷企業(yè)在全球市場(chǎng)中的定位。”視野一旦放開，中國建陶企業(yè)便迅速吸收養(yǎng)分。20世紀(jì)90年代初期，中國建陶企業(yè)學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求，引進(jìn)歐洲先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備并進(jìn)一步吸收、消化、提升，使企業(yè)獲得快速發(fā)展。
輸出產(chǎn)品到輸出文化
以創(chuàng)新征戰(zhàn)全球建陶市場(chǎng)
鷹牌集團(tuán)1998年參加博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。林偉表示，在此之前西方建陶界普遍認(rèn)為中國建陶企業(yè)主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展會(huì)上鷹牌的出現(xiàn)以及一批中國陶企的參展，使得西方開始重新認(rèn)識(shí)中國建陶企業(yè)。
今年已是鷹牌第20年參展博洛尼亞陶瓷展。20年來，鷹牌一直堅(jiān)持“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的理念，持續(xù)提升研發(fā)能力。從研制世界上第一片大規(guī)格拋光磚、弧面磚到推出一次燒微晶石等，鷹牌始終以自主創(chuàng)新為榮。上世紀(jì)90年代，鷹牌就已經(jīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、建立企業(yè)無形資產(chǎn)積累作為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。
2012年，意大利瓷磚協(xié)會(huì)秘書長曾對(duì)鷹牌作此評(píng)價(jià)：“歐美國家對(duì)于參展商設(shè)定的門檻很高，鷹牌從1998年就連續(xù)參加博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，說明這是一家非常優(yōu)秀的中國企業(yè)。在鷹牌參展的十多年來，從沒有發(fā)生過知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛或低價(jià)傾銷案例，說明這是一家有很強(qiáng)創(chuàng)新能力、很講國際規(guī)則的企業(yè)。”
過去十余年間，中國建陶業(yè)歷經(jīng)深刻轉(zhuǎn)型，而鷹牌卻憑借創(chuàng)新在市場(chǎng)調(diào)整中保持發(fā)展。通過材料、工藝、設(shè)備、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不僅向全球輸出環(huán)保、創(chuàng)意、人文的陶瓷產(chǎn)品，更輸出技術(shù)、品牌、文化和設(shè)計(jì)。“過去參加展會(huì)，別人總覺得你是來模仿我們的技術(shù)，對(duì)中國企業(yè)具有排斥性?，F(xiàn)在中國陶企獲得了意大利同行的尊重，這個(gè)變化是通過行業(yè)進(jìn)步獲得的。”林偉說。
陶瓷國際化下一程
以國際視野、國際標(biāo)準(zhǔn)“走出去”
時(shí)至今日，鷹牌已走過20余年國際化之路。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)，設(shè)有16家海外專賣門店。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于政府重點(diǎn)工程、高檔寫字樓、高檔住宅區(qū)、星級(jí)酒店和家庭等場(chǎng)所。
近幾年，鷹牌與歐洲品牌的合作不斷深入，相繼與意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。隨著“一帶一路”倡儀的提出，鷹牌更搶抓機(jī)遇大力開拓“一帶一路”沿線市場(chǎng)，產(chǎn)品已進(jìn)入30多個(gè)“一帶一路”沿線國家。
“中國陶企的國際化，不在于拼產(chǎn)量、拼性價(jià)比，而應(yīng)以國際品牌的高度來創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)、營銷方式，提高產(chǎn)品附加值。”林偉稱，鷹牌的理念是以創(chuàng)新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。
他認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)真正的國際化，除了在實(shí)際行動(dòng)上“走出去”，加強(qiáng)交流與合作，中國建陶企業(yè)還需要以國際視野謀事業(yè)、以國際標(biāo)準(zhǔn)定事業(yè)、以本土文化干事業(yè)。其中，最為重要的是以國際準(zhǔn)則定事業(yè)。“國際化就意味著企業(yè)要按照國際規(guī)則來辦事，要根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來制定人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等。”林偉說，做到這一點(diǎn)，企業(yè)在為全球客戶提供服務(wù)時(shí)才能有的放矢，降低溝通、交易成本。
在林偉看來，國際化不只是“走出去”更要“引進(jìn)來”。未來，可邀請(qǐng)更多國外企業(yè)到中國打造的建陶展會(huì)參展，并嘗試攜手國外企業(yè)共享生產(chǎn)基地、共享品牌，進(jìn)行一系列資源整合。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 侯文全
鷹牌對(duì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新 做出巨大貢獻(xiàn)
侯文全猶記得20年前，意大利建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展處于全世界領(lǐng)先地位。而博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展歷史悠久、起點(diǎn)較高，參展企業(yè)代表了世界建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)的頂尖水平。“1998年，鷹牌首次代表中國陶企參展博洛尼亞展，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國陶瓷業(yè)來說是創(chuàng)造了奇跡。這說明當(dāng)時(shí)的鷹牌在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、技術(shù)上都處于國內(nèi)領(lǐng)先。”
侯文全說，20世紀(jì)90年代中國建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)處在起步階段，而意大利、西班牙建陶企業(yè)發(fā)展水平較高。鷹牌首次參展讓全世界的買方和賣方，開始了解中國建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與水平。20年來，鷹牌一直代表中國參加博洛尼亞展，也多次呼吁主辦方向更多的中國企業(yè)開放大門。到今天，中國瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次、設(shè)計(jì)、品牌已基本達(dá)到國際水平，更多有實(shí)力的中國品牌陶企也陸續(xù)參加博洛尼亞展。
“20年來，鷹牌一直在努力創(chuàng)新，在行業(yè)里保持領(lǐng)先地位。”侯文全稱，近年來，鷹牌一直以國際化的視角出發(fā)，面向全球消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)和市場(chǎng)營銷。這一點(diǎn)值得其他中國陶瓷企業(yè)借鑒。他進(jìn)一步解釋，中國現(xiàn)在已是全球瓷磚生產(chǎn)大國和出口大國。中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，就要從國際視角分析中國陶瓷未來的發(fā)展方向，按照國際的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)產(chǎn)品，要突出設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品的潮流。這些年，不少中國陶企也在朝這個(gè)方向努力。
在侯文全看來，鷹牌多年來持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷方面進(jìn)行創(chuàng)新和變革。“可以說，鷹牌發(fā)展的每一小步都推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展的一大步。”侯文全說，鷹牌對(duì)于行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新做出過巨大貢獻(xiàn)，引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)快速進(jìn)入了現(xiàn)代化、工業(yè)化進(jìn)程。他希望鷹牌未來能夠在技術(shù)上取得更大的突破和創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)中國陶瓷企業(yè)在世界舞臺(tái)上大放異彩。
廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長 陳環(huán)
鷹牌是中國陶瓷行業(yè) 國際化的探路者
“在中國陶瓷行業(yè)品牌化、國際化發(fā)展的歷程中，鷹牌是一個(gè)探路者，起到不斷突破行業(yè)發(fā)展的作用。”陳環(huán)表示，過去西方同行對(duì)中國陶瓷業(yè)的印象是產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大、發(fā)展速度快，但依靠模仿和照搬，行業(yè)創(chuàng)新能力不足。從1998年首次參展意大利博洛尼亞展至今，鷹牌敢于并善于與全球一流陶企在行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的展會(huì)上同臺(tái)競(jìng)技。鷹牌憑借獨(dú)立、自主的創(chuàng)新能力和優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，讓西方陶瓷業(yè)打破刻板印象，重新認(rèn)識(shí)中國陶瓷企業(yè)。陳環(huán)認(rèn)為鷹牌在行業(yè)拋光磚領(lǐng)域的發(fā)展做出了很多貢獻(xiàn)。從20世紀(jì)80年代向意大利引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)線開發(fā)立體印花彩釉磚到行業(yè)內(nèi)最早推出大規(guī)格拋光磚產(chǎn)品，再到生產(chǎn)出業(yè)內(nèi)第一片弧形磚，可以說鷹牌的許多創(chuàng)新都深刻影響了中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展。
“鷹牌的國際化歷程，為今天很多中國陶瓷企業(yè)打造國際品牌帶來思考。”陳環(huán)稱，鷹牌十分重視提升自主創(chuàng)新能力，做有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。多年來，鷹牌一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。中國陶瓷企業(yè)想要站在國際舞臺(tái)上做全球生意，就必須要提升自主創(chuàng)新能力，堅(jiān)持以好的品質(zhì)和設(shè)計(jì)擦亮品牌。
鷹牌連續(xù)20年參展意大利博洛尼亞展帶給中國陶瓷行業(yè)的另一個(gè)思考是，中國陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)世界陶瓷產(chǎn)量的一半，成為世界最大的陶瓷生產(chǎn)國。中國也應(yīng)該擁有像博洛尼亞展一樣具國際影響力的展會(huì)平臺(tái)。“這幾年，中國陶瓷行業(yè)也在努力搭建具有國際影響力的展會(huì)平臺(tái)，搞大舞臺(tái)、大品牌，不僅讓中國陶企擁有向全球展示自己的舞臺(tái)，也吸引意大利等歐洲陶企過來參展。”
本版撰文/佛山日?qǐng)?bào)記者 文倩
本文發(fā)表于9月29日《佛山日?qǐng)?bào)》A07版
鷹牌國際化歷程大事記
1987年
鷹牌開始與意大利設(shè)備制造企業(yè)探索建筑陶瓷工業(yè)化生產(chǎn)的合作。
1996年
鷹牌率先引進(jìn)意大利5000噸自動(dòng)化壓機(jī)，全國首家生產(chǎn)1000×1000mm大規(guī)格產(chǎn)品；開始步入進(jìn)口設(shè)備、出口產(chǎn)品的國際貿(mào)易時(shí)代。
1998年
鷹牌率先引進(jìn)ISO國際質(zhì)量體系雙語認(rèn)證，同年，鷹牌代表中國參加意大利博洛尼亞博覽會(huì)，開拓了中國建筑陶瓷走向世界的道路。
1999年
于新加坡股票交易所掛牌上市，成為首家境外上市的中國建陶企業(yè)，全面拓寬了國際合作平臺(tái)。
2003年
通過引進(jìn)意大利LB布料系統(tǒng)，開啟了中國建陶業(yè)步入布料系統(tǒng)時(shí)代的大門。
2004年
通過與意大利研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，全球首家推出900×900大膠輥Eagle2086-瓷質(zhì)仿古磚；隨后五年，中國建陶業(yè)誕生了近百家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)。
2010年
與西班牙設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作開發(fā)了皇爵釉彩系列產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)步入設(shè)計(jì)風(fēng)潮。
2011年
與意大利知名企業(yè)合作開發(fā)了米開朗其羅系列產(chǎn)品。
2012年
鷹牌第15次代表中國參加意大利博洛尼亞展。林偉發(fā)表《鷹，無國界》的演講，發(fā)布“中國鷹牌，世界印象”嶄新形象，呼吁展會(huì)為中國企業(yè)開放更多參展名額。
2015年
鷹牌陶瓷馬來西亞展廳開業(yè)，國際化又邁出重要一步。
2016年
鷹牌陶瓷泰國專賣店（MAGMATiles Gallery)在曼谷盛大開業(yè)，體驗(yàn)式服務(wù)水平不斷提升。
