鷹牌陶瓷 | 第148期《鷹視界》
設(shè)計·共創(chuàng)
在陶瓷界，如何滿足人們追求美好生活的需求？設(shè)計，可以讓人們的生活更加美好。
設(shè)計營銷，逐漸成為陶企找準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)的主要競爭力。在這個層面上，鷹牌集團(tuán)無疑是引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計的龍頭。作為行業(yè)先鋒，鷹牌集團(tuán)這些年無論是旗下鷹牌陶瓷的設(shè)計升級“組合拳”、華鵬陶瓷的跨界設(shè)計“遇見最美瓷磚”、鷹牌2086舉辦的世界青年設(shè)計師論壇（WYDF)，都在行業(yè)里留下深刻印記，更是為廣大消費(fèi)者帶來了不一般的體驗(yàn)。
對此，鷹牌集團(tuán)總裁林偉先生日前在世界青年設(shè)計師論壇（WYDF）2017年度全球總決賽說過這番話：“對于消費(fèi)者角度來說，鷹牌的使命，就是為了滿足消費(fèi)者對美好生活的需求。我們的手段是用產(chǎn)品、用服務(wù)、用設(shè)計 、讓人們的生活更美好。”
本期，讓我們關(guān)注剛結(jié)束的廣州設(shè)計周，以此重溫鷹牌集團(tuán)的華鵬陶瓷和鷹牌2086在這個舞臺上的美學(xué)風(fēng)采。
廣州設(shè)計周：陶企與設(shè)計師的合作更密切
11月29日，為期3天的2017年廣州國際設(shè)計周在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館正式落幕。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，設(shè)計周三日參觀人次達(dá)208533，期間舉辦了近100場設(shè)計師活動，匯聚了超200位國內(nèi)外設(shè)計行業(yè)資深專家。
關(guān)鍵詞：大板、現(xiàn)代風(fēng)產(chǎn)品
從各家陶企展示的產(chǎn)品來看，大板和現(xiàn)代風(fēng)格類瓷磚延續(xù)了今年的熱度，成為本屆設(shè)計周陶企主要展示的產(chǎn)品。同時，大理石瓷磚也有較多的展示。此外，花磚、六角磚、藝術(shù)磚、磨具磚、手工磚、馬賽克、功能性瓷磚等小眾產(chǎn)品也均有展示。
本屆設(shè)計周絕大部分陶瓷企業(yè)展出的產(chǎn)品以白、灰為主色系，產(chǎn)品色調(diào)越來越淺，光澤度以柔光為主，現(xiàn)代風(fēng)格更加濃厚。華鵬在今年的設(shè)計周主要參展產(chǎn)品是29°柔光4.0系列，融合太空、星云、竹石等圖案，大大提升產(chǎn)品藝術(shù)感；御家今年主推各種規(guī)格的55°柔光磚和通體大理石。
關(guān)鍵詞：展示空間、創(chuàng)新設(shè)計
本屆設(shè)計周，各陶企為了體現(xiàn)產(chǎn)品特色，吸引設(shè)計師，在展位設(shè)計上也是下足了功夫，展示方式也做了不少創(chuàng)新，相較于以往的平面產(chǎn)品展示，今年的產(chǎn)品在展示上更加造型化，盡可能在有限的展位空間中凸顯設(shè)計理念。
鷹牌2086的展位以“設(shè)計·未來·70年”為主題，劃分七個風(fēng)格迥異的展示區(qū)域，通過不同空間展示強(qiáng)調(diào)未來7個“十年”家居風(fēng)格的發(fā)展趨勢，仿古、木紋、花磚、大理石瓷磚等多種現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚產(chǎn)品貫穿其中。給觀展者帶來了不同的體驗(yàn)感。鷹牌2086營銷中心總經(jīng)理陳方根在接受記者采訪時表示，2086本身就是一個時間的概念，未來 70年，2016、2026、2036、2046、2056、2066、2076年，展廳按照時間區(qū)域劃分，每一個空間都有不同主題的內(nèi)涵。“我們通過每個不同的空間的主題設(shè)計來表達(dá)“未來”這個整體的主題。”陳方根說道。
本次設(shè)計周參展企業(yè)不僅僅是展示產(chǎn)品，更多是追求產(chǎn)品特色和展位設(shè)計的結(jié)合，通過科學(xué)、有突出性的展位設(shè)計，提升參展企業(yè)的形象，依托設(shè)計吸引設(shè)計師，達(dá)到參展意圖。
關(guān)鍵詞：設(shè)計師
隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，陶瓷企業(yè)為了拓寬營銷渠道越來越重視和設(shè)計師的合作。相較往年，今年的陶瓷企業(yè)通過冠名、主辦等方式參與活動更頻繁，同時活動更切合設(shè)計師群體，更具有針對性。新中源、簡一、華鵬、瑪緹、ICC、德利豐、能強(qiáng)藍(lán)山印象、博德、德賽斯、羅浮宮、鷹牌2086等企業(yè)均有在展位舉辦現(xiàn)場活動，甚至沒有參展的冠珠和KT也通過冠名、特約等方式參與到設(shè)計師活動中。各大陶企通過活動冠名、評獎頒獎、經(jīng)驗(yàn)分享等形式，通過邀請設(shè)計師大咖做設(shè)計理念分享，舉辦設(shè)計師大賽的方式，將品牌產(chǎn)品與設(shè)計元素更好地結(jié)合在一起。
設(shè)計周期間最重要的獎項(xiàng)——紅棉中國設(shè)計獎，同樣能看到陶瓷企業(yè)的身影。華鵬陶瓷今年再次與主辦方一同推出了“最美瓷磚設(shè)計獎”，作為紅棉中國設(shè)計獎的一個分支獎項(xiàng)，華鵬在現(xiàn)場展位上舉辦了獲獎作品分享會。華鵬陶瓷總經(jīng)理姚松榕在活動中稱，越來越多的產(chǎn)品設(shè)計已走向生活日常，他認(rèn)為“瓷磚與設(shè)計師跨界合作的最好時代正在到來”。
作為以面向設(shè)計師為主的展會平臺，本屆設(shè)計周吸引了大量來自全國各地的設(shè)計師。對于陶瓷行業(yè)而言，在設(shè)計周這個以設(shè)計師為主的展示平臺上，如何憑借設(shè)計將產(chǎn)品特色傳達(dá)給設(shè)計師是每個參展陶企需要思考的。
（本文根據(jù)《陶城報》報道整理）
