鷹牌陶瓷 | 第149期《鷹視界》
2017年建陶大事盤點
2017年建陶大事盤點
2017年國內(nèi)建陶行業(yè)發(fā)生了哪些令人關(guān)注的事件，這些事件究竟會對行業(yè)產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響？讓我們通過關(guān)鍵詞，逐一回首過去一年里的風(fēng)云變幻。
環(huán)保力度加大
2017年無疑是環(huán)保整改力度最大的一年。6月13日，環(huán)保部辦公廳發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（征求意見稿），修改了噴霧干燥塔顆粒物限值、二氧化硫限值、氮氧化物限值等項目，增加了無組織排放措施，陶瓷企業(yè)為此投入了大量成本引進(jìn)清潔設(shè)備實現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放。
除被查封關(guān)停的陶瓷廠商以外，部分企業(yè)自動縮減產(chǎn)能，上百條生產(chǎn)線停產(chǎn)，山東淄博產(chǎn)區(qū)，建陶產(chǎn)能從7億降低至2億；山東臨沂地區(qū)建陶行業(yè)將有6成產(chǎn)能消失；四川夾江產(chǎn)能預(yù)計縮減30%。不少企業(yè)已經(jīng)有轉(zhuǎn)移生產(chǎn)區(qū)的計劃。
環(huán)境保護(hù)是國家政策方針，陶瓷企業(yè)必須向綠色環(huán)保制造發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展方針很大程度上影響著企業(yè)的環(huán)保建設(shè)，能否在環(huán)保風(fēng)暴與成本壓力中突圍，是目前陶企生存的重要問題。
為了適應(yīng)環(huán)保的發(fā)展，陶企各施其技。行業(yè)首條綠色智能制造示范工廠已經(jīng)投產(chǎn)。
大板迎來發(fā)展高峰
2017年陶瓷圈最熱的話題之一是“大板”，在博洛尼亞展大放異彩的大板，在2017年迎來了發(fā)展高峰。
鷹牌、東鵬、歐文萊、博德、華鵬、冠珠、寶羅拉、依諾、羅馬等大部分企業(yè)均推出了大板類產(chǎn)品，并在切割、鋪貼等方面都進(jìn)行了完善。推出的大板規(guī)格以900×1800（mm）為主，最大的達(dá)到3200×1600（mm），其中也有一些不常見的規(guī)格，如800×1800（mm）、1000×3000（mm）等，大板產(chǎn)品在2017年可謂是炙手可熱，成為產(chǎn)品創(chuàng)新的IP與企業(yè)實力形象的展示。
設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
2017年，設(shè)計被上升到更重要的位置。11月27日，一年一度的廣州設(shè)計周在廣州開幕，大批陶瓷企業(yè)參加了這次廣州設(shè)計周，因此這次廣州設(shè)計周被業(yè)內(nèi)稱為“冬季陶博會”。以設(shè)計之名推廣產(chǎn)品，以設(shè)計之名開拓渠道，以設(shè)計之名重新定義品牌，以設(shè)計之名做生意。
“一帶一路”東風(fēng)
就目前而言，由于佛山建材產(chǎn)品對出口市場的依賴度并不高，盡管西方國家一系列的貿(mào)易保護(hù)措施，但對佛山建材的影響并不大。相反，面對龐大國內(nèi)市場的誘惑，一些出口型的企業(yè)紛紛加大了國內(nèi)市場的開拓力度。
盡管佛山陶瓷企業(yè)近幾年出口貿(mào)易上遇到不少難處，但從長遠(yuǎn)的角度看，強化出口貿(mào)易是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。特別是“十九大”之后，隨著中國國力的提升，依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，開拓海外市場應(yīng)該是未來的著力點，特別是以馬來西亞為代表的東盟市場，引起了佛山陶瓷企業(yè)的高度關(guān)注，紛紛秣馬厲兵，準(zhǔn)備搶占先機。
現(xiàn)代仿古磚爆發(fā)
隨著80.90后年輕消費群體的崛起，追求時尚個性、注重產(chǎn)品感覺和品味的現(xiàn)代簡約風(fēng)開始流行。
2017年，鷹牌2086以“現(xiàn)代仿古未來70年，看鷹牌2086”的概念推出水墨京磚等現(xiàn)代風(fēng)產(chǎn)品。2017年現(xiàn)代仿古磚全面爆發(fā)，瓷磚展會與市場終端賣場到處都是黑白灰。在現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，出現(xiàn)“專攻”現(xiàn)代仿古磚生產(chǎn)及銷售的多家品牌，紛紛建立現(xiàn)代仿古磚的品牌與展廳?，F(xiàn)代仿古磚由簡單的黑白灰發(fā)展到暖灰與多種非飽和色的應(yīng)用、各種質(zhì)感的表現(xiàn)及一些輕奢的風(fēng)格，正在從各方面豐富地展示著簡單、簡潔、簡約的現(xiàn)代瓷磚風(fēng)格。
瓷磚出口持續(xù)下滑
繼2016年我國瓷磚出口斷崖式下跌后，2017年我國瓷磚出口繼續(xù)下滑，2017年1-9月，我國出口陶瓷磚33.48億美元，同比下降19.01%，平均單價從0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。11月份，歐盟相關(guān)機構(gòu)宣布對華瓷磚反傾銷懲罰性關(guān)稅繼續(xù)延長五年。
陶企資本化
盡管佛山陶瓷企業(yè)與金融市場結(jié)合方面走過一些彎路，但進(jìn)入2017年以來，佛山陶瓷企業(yè)還勇敢面對挑戰(zhàn)，總結(jié)經(jīng)驗，某些陶企還是成功上市，或許建陶行業(yè)將迎來新的局面。
品牌建設(shè)升級
品牌建設(shè)已經(jīng)是政府與企業(yè)的共識，但如何進(jìn)行品牌建設(shè)?卻有許多不同的看法和做法。一些企業(yè)將品牌建設(shè)簡單地理解成就是產(chǎn)品品牌的宣傳，在宣傳方面愿意投放大量的財力和精力，卻不愿意在企業(yè)內(nèi)部自身建設(shè)上作較大投入。因此，許多品牌壽命很短，甚至2-3年就消失了。因此，只有練內(nèi)功，再加上商業(yè)宣傳，品牌建設(shè)才能得到健康的發(fā)展。
注：本文根據(jù)“陶城報”“中國陶瓷網(wǎng)”“瑞研智庫”等報道綜合整理。
