鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總88期
因?yàn)辁椗莆逍羌t旗才得以在博洛尼亞展上飄揚(yáng)
編者按 9月20日~9月24日，鷹牌陶瓷連續(xù)14年，作為中國(guó)的唯一代表參加意大利博洛尼亞展會(huì)。在本次展會(huì)上，鷹牌集團(tuán)以國(guó)際化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和展示方式亮相，并以“晶聚合”等產(chǎn)品吸引了全球客商。那么，博洛尼亞展會(huì)體現(xiàn)了什么趨勢(shì)？我們受到了什么啟發(fā)？鷹牌在博洛尼亞展會(huì)上的表現(xiàn)如何呢？且聽鷹牌集團(tuán)總裁林偉先生為我們分享。
鷹牌從第一次參加博洛尼亞展到今年，不知不覺已走過了十四個(gè)年頭，與往年相比，今年展會(huì)上發(fā)生了以下幾點(diǎn)變化：
第一，瓷磚規(guī)格的變化。以往展會(huì)上多以300×600(mm)、300×450(mm)等小規(guī)格瓷磚為主，而今年，小規(guī)格瓷磚明顯減少，大規(guī)格瓷磚已經(jīng)在唱主角，最大規(guī)格達(dá)到1200×1200(mm)已是非常之多。這樣大的變化似乎是在一夜之間發(fā)生，所帶來的震撼簡(jiǎn)直無法用語言來描述。
為什么所展示的產(chǎn)品在規(guī)格上會(huì)有如此大的變化，主要可以從以下三個(gè)方面來分析：首先，國(guó)外對(duì)外墻裝飾材料的選用發(fā)生了轉(zhuǎn)變。之前，國(guó)外在裝飾外墻時(shí)，多是選擇涂料、天然花崗巖、大理石等材料。現(xiàn)在由于技術(shù)的進(jìn)步，大規(guī)格瓷磚上墻已不是問題，而且裝飾和鋪貼的效果也非常不錯(cuò)，因此吸引了不少客戶。其次，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)希望通過走差異化路線實(shí)現(xiàn)突破。行業(yè)里的企業(yè)都在生產(chǎn)小規(guī)格瓷磚，企業(yè)再要想在小規(guī)格瓷磚上有重大突破已很是困難，而基于大規(guī)格瓷磚在歐洲市場(chǎng)上起步較晚這一現(xiàn)狀，企業(yè)通過生產(chǎn)大規(guī)格瓷磚，很有可能在短時(shí)間內(nèi)就把自身實(shí)力給彰顯出來。再就是，大規(guī)格瓷磚已有了不少新品種，不僅有常規(guī)厚度的瓷磚，還有薄板。大規(guī)格瓷磚通過切割和重新組合，可以滿足裝飾時(shí)對(duì)小規(guī)格瓷磚的需求，更具優(yōu)勢(shì)的是，通過重新組合，還可以滿足客戶對(duì)圖案?jìng)€(gè)性化的需求。
第二，展會(huì)上所展示的產(chǎn)品花形和紋理相比以前更為清晰和逼真，在形、神上都更加接近原生態(tài)。這樣的一種變化主要得益于印花技術(shù)的進(jìn)步與成熟，尤其是近年噴墨打印技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用。
第三，產(chǎn)品的風(fēng)格重新回歸到了自然的“木頭”和“石頭”上。在以往的展會(huì)上，所展示的產(chǎn)品中皮紋、墻紙這一類的產(chǎn)品，占據(jù)了很大的份額，而今年的展會(huì)上，這類產(chǎn)品明顯減少了很多，而且減少幅度比較大。取而代之的是“木頭”與“石頭”這類的產(chǎn)品。據(jù)估計(jì)，“木頭”類產(chǎn)品在展會(huì)上約占到70%。盡管每家企業(yè)仿木頭的風(fēng)格和效果不一樣，但是在仿木頭這樣一種趨勢(shì)上，企業(yè)間保持了高度的一致性。另外，仿水泥磚在展會(huì)上也獨(dú)樹一幟，在一些企業(yè)的展廳里，可以看到這類產(chǎn)品的運(yùn)用，其鋪貼效果和視覺效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
近十幾二十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)的、穩(wěn)健的快速發(fā)展，陶瓷企業(yè)在這樣一個(gè)大的環(huán)境背景下，發(fā)展速度也非常的驚人。然而中國(guó)能夠參與到國(guó)際性展會(huì)的陶瓷企業(yè)卻是少之又少，就博洛尼亞展而言，十幾年來只有鷹牌一家。誠然，能夠參加博洛尼亞展，確實(shí)是鷹牌的榮耀和驕傲，這個(gè)展會(huì)上因?yàn)辁椗?，五星紅旗得以在博洛尼亞展上的天空飄揚(yáng)。國(guó)際性的展會(huì)其實(shí)是一個(gè)很好的交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，中國(guó)的陶瓷企業(yè)應(yīng)有參與到這樣一個(gè)國(guó)際性活動(dòng)中來的意識(shí)，發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)和借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，這樣才不至于閉門造車，與世界脫軌。
通過此次博洛尼亞展，凸顯了中國(guó)在辦展會(huì)上存在的不足：第一，國(guó)內(nèi)展會(huì)參觀人數(shù)統(tǒng)計(jì)不合理。國(guó)內(nèi)的展會(huì)上，參觀者憑票一天之內(nèi)可以進(jìn)出展會(huì)好幾次，而國(guó)外的展會(huì)參觀者憑票一天只能進(jìn)一次。國(guó)內(nèi)展會(huì)只能說統(tǒng)計(jì)的是人流量，不能說是人數(shù)，這樣的數(shù)據(jù)極不科學(xué)，缺乏考察性。
第二，國(guó)內(nèi)辦展會(huì)目的性很強(qiáng)———賣磚。企業(yè)恨不得把自己倉底的產(chǎn)品都放在展會(huì)上展示，僅僅是為了銷售而展示。但是國(guó)外的展會(huì)卻不然，企業(yè)所要展示的不再只是單純的產(chǎn)品，而是要把他們的設(shè)計(jì)理念展示給客戶，讓客戶享受產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中的美感。
第三，國(guó)外展會(huì)的布置從產(chǎn)品到展示，從施工到運(yùn)用都有一個(gè)非常完善的體系。很多專業(yè)的設(shè)備制造和施工公司，會(huì)教企業(yè)如何選材，用何種方式鋪貼可以使空間裝飾的出彩。國(guó)內(nèi)展會(huì)就缺乏這樣完善的體系。瓷磚生產(chǎn)出來之后，怎么用，用在哪里，怎么展示，如何向客戶推薦，沒有一個(gè)系統(tǒng)的操作流程可供操作。毋庸置疑，中國(guó)的瓷磚很漂亮，但是如何鋪貼才能展示出效果，確實(shí)是值得中國(guó)陶瓷行業(yè)去思考的問題。以往很多國(guó)內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士一提起自家產(chǎn)品鋪貼效果如何，就極力稱其能夠做到無縫鋪貼，但是從嚴(yán)格意義上來講，無縫鋪貼并不是科學(xué)的鋪貼方法。瓷磚的吸水性決定了瓷磚很容易跟隨氣候和濕度的變化而變化，尤其是瓷片，瓷片的吸水率比較大，若做無縫鋪貼，一潮濕一干燥，極容易導(dǎo)致瓷片變形和碎裂。既然國(guó)外有這樣一套完善的可供操作的系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)完全可以向國(guó)外學(xué)習(xí)，引進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)鋪貼方面人才。如此，不僅能夠鋪貼出很好的效果，還能節(jié)約資源，同時(shí)也能把消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)接起來，這對(duì)企業(yè)的服務(wù)升級(jí)非常有利。
鷹牌在此次展會(huì)上，展館設(shè)計(jì)空間以簡(jiǎn)約為主，國(guó)際風(fēng)味濃烈，展館顏色大膽運(yùn)用具有中國(guó)民族特色的紅色，國(guó)際化的設(shè)計(jì)空間與中國(guó)紅相結(jié)合，彰了鷹牌國(guó)際化的中國(guó)品牌形象。鷹牌除展示了經(jīng)典回歸、一石三面，橙色磚等具有國(guó)際性的一流產(chǎn)品之外，還著重推出了自主研發(fā)的一次性燒制的“晶聚合”系列新品，晶聚合系列新品成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)，受到國(guó)內(nèi)外客戶的高度關(guān)注。
第一，瓷磚規(guī)格的變化。以往展會(huì)上多以300×600(mm)、300×450(mm)等小規(guī)格瓷磚為主，而今年，小規(guī)格瓷磚明顯減少，大規(guī)格瓷磚已經(jīng)在唱主角，最大規(guī)格達(dá)到1200×1200(mm)已是非常之多。這樣大的變化似乎是在一夜之間發(fā)生，所帶來的震撼簡(jiǎn)直無法用語言來描述。
為什么所展示的產(chǎn)品在規(guī)格上會(huì)有如此大的變化，主要可以從以下三個(gè)方面來分析：首先，國(guó)外對(duì)外墻裝飾材料的選用發(fā)生了轉(zhuǎn)變。之前，國(guó)外在裝飾外墻時(shí)，多是選擇涂料、天然花崗巖、大理石等材料。現(xiàn)在由于技術(shù)的進(jìn)步，大規(guī)格瓷磚上墻已不是問題，而且裝飾和鋪貼的效果也非常不錯(cuò)，因此吸引了不少客戶。其次，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)希望通過走差異化路線實(shí)現(xiàn)突破。行業(yè)里的企業(yè)都在生產(chǎn)小規(guī)格瓷磚，企業(yè)再要想在小規(guī)格瓷磚上有重大突破已很是困難，而基于大規(guī)格瓷磚在歐洲市場(chǎng)上起步較晚這一現(xiàn)狀，企業(yè)通過生產(chǎn)大規(guī)格瓷磚，很有可能在短時(shí)間內(nèi)就把自身實(shí)力給彰顯出來。再就是，大規(guī)格瓷磚已有了不少新品種，不僅有常規(guī)厚度的瓷磚，還有薄板。大規(guī)格瓷磚通過切割和重新組合，可以滿足裝飾時(shí)對(duì)小規(guī)格瓷磚的需求，更具優(yōu)勢(shì)的是，通過重新組合，還可以滿足客戶對(duì)圖案?jìng)€(gè)性化的需求。
第二，展會(huì)上所展示的產(chǎn)品花形和紋理相比以前更為清晰和逼真，在形、神上都更加接近原生態(tài)。這樣的一種變化主要得益于印花技術(shù)的進(jìn)步與成熟，尤其是近年噴墨打印技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用。
第三，產(chǎn)品的風(fēng)格重新回歸到了自然的“木頭”和“石頭”上。在以往的展會(huì)上，所展示的產(chǎn)品中皮紋、墻紙這一類的產(chǎn)品，占據(jù)了很大的份額，而今年的展會(huì)上，這類產(chǎn)品明顯減少了很多，而且減少幅度比較大。取而代之的是“木頭”與“石頭”這類的產(chǎn)品。據(jù)估計(jì)，“木頭”類產(chǎn)品在展會(huì)上約占到70%。盡管每家企業(yè)仿木頭的風(fēng)格和效果不一樣，但是在仿木頭這樣一種趨勢(shì)上，企業(yè)間保持了高度的一致性。另外，仿水泥磚在展會(huì)上也獨(dú)樹一幟，在一些企業(yè)的展廳里，可以看到這類產(chǎn)品的運(yùn)用，其鋪貼效果和視覺效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
近十幾二十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)的、穩(wěn)健的快速發(fā)展，陶瓷企業(yè)在這樣一個(gè)大的環(huán)境背景下，發(fā)展速度也非常的驚人。然而中國(guó)能夠參與到國(guó)際性展會(huì)的陶瓷企業(yè)卻是少之又少，就博洛尼亞展而言，十幾年來只有鷹牌一家。誠然，能夠參加博洛尼亞展，確實(shí)是鷹牌的榮耀和驕傲，這個(gè)展會(huì)上因?yàn)辁椗?，五星紅旗得以在博洛尼亞展上的天空飄揚(yáng)。國(guó)際性的展會(huì)其實(shí)是一個(gè)很好的交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，中國(guó)的陶瓷企業(yè)應(yīng)有參與到這樣一個(gè)國(guó)際性活動(dòng)中來的意識(shí)，發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)和借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，這樣才不至于閉門造車，與世界脫軌。
通過此次博洛尼亞展，凸顯了中國(guó)在辦展會(huì)上存在的不足：第一，國(guó)內(nèi)展會(huì)參觀人數(shù)統(tǒng)計(jì)不合理。國(guó)內(nèi)的展會(huì)上，參觀者憑票一天之內(nèi)可以進(jìn)出展會(huì)好幾次，而國(guó)外的展會(huì)參觀者憑票一天只能進(jìn)一次。國(guó)內(nèi)展會(huì)只能說統(tǒng)計(jì)的是人流量，不能說是人數(shù)，這樣的數(shù)據(jù)極不科學(xué)，缺乏考察性。
第二，國(guó)內(nèi)辦展會(huì)目的性很強(qiáng)———賣磚。企業(yè)恨不得把自己倉底的產(chǎn)品都放在展會(huì)上展示，僅僅是為了銷售而展示。但是國(guó)外的展會(huì)卻不然，企業(yè)所要展示的不再只是單純的產(chǎn)品，而是要把他們的設(shè)計(jì)理念展示給客戶，讓客戶享受產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中的美感。
第三，國(guó)外展會(huì)的布置從產(chǎn)品到展示，從施工到運(yùn)用都有一個(gè)非常完善的體系。很多專業(yè)的設(shè)備制造和施工公司，會(huì)教企業(yè)如何選材，用何種方式鋪貼可以使空間裝飾的出彩。國(guó)內(nèi)展會(huì)就缺乏這樣完善的體系。瓷磚生產(chǎn)出來之后，怎么用，用在哪里，怎么展示，如何向客戶推薦，沒有一個(gè)系統(tǒng)的操作流程可供操作。毋庸置疑，中國(guó)的瓷磚很漂亮，但是如何鋪貼才能展示出效果，確實(shí)是值得中國(guó)陶瓷行業(yè)去思考的問題。以往很多國(guó)內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士一提起自家產(chǎn)品鋪貼效果如何，就極力稱其能夠做到無縫鋪貼，但是從嚴(yán)格意義上來講，無縫鋪貼并不是科學(xué)的鋪貼方法。瓷磚的吸水性決定了瓷磚很容易跟隨氣候和濕度的變化而變化，尤其是瓷片，瓷片的吸水率比較大，若做無縫鋪貼，一潮濕一干燥，極容易導(dǎo)致瓷片變形和碎裂。既然國(guó)外有這樣一套完善的可供操作的系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)完全可以向國(guó)外學(xué)習(xí)，引進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)鋪貼方面人才。如此，不僅能夠鋪貼出很好的效果，還能節(jié)約資源，同時(shí)也能把消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)接起來，這對(duì)企業(yè)的服務(wù)升級(jí)非常有利。
鷹牌在此次展會(huì)上，展館設(shè)計(jì)空間以簡(jiǎn)約為主，國(guó)際風(fēng)味濃烈，展館顏色大膽運(yùn)用具有中國(guó)民族特色的紅色，國(guó)際化的設(shè)計(jì)空間與中國(guó)紅相結(jié)合，彰了鷹牌國(guó)際化的中國(guó)品牌形象。鷹牌除展示了經(jīng)典回歸、一石三面，橙色磚等具有國(guó)際性的一流產(chǎn)品之外，還著重推出了自主研發(fā)的一次性燒制的“晶聚合”系列新品，晶聚合系列新品成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)，受到國(guó)內(nèi)外客戶的高度關(guān)注。
逛展會(huì)，看趨勢(shì)
