鷹牌集團(tuán)經(jīng)過2010年的戰(zhàn)略改革，連續(xù)3年以銷售額兩位數(shù)的增長速度步入快速軌道，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年集團(tuán)投入重資，戰(zhàn)略重塑華鵬陶瓷。
精準(zhǔn)市場制高點(diǎn)
重塑華鵬競爭力
鷹牌集團(tuán)自2010年成功改革后，三年來一直思考著華鵬蛻變的重要課題———如何在華鵬所具有的歷史資產(chǎn)和品牌基礎(chǔ)上，重新整合資源，找到新的市場制高點(diǎn)和突破點(diǎn)，激活華鵬品牌？鷹牌集團(tuán)這三年來的成績，給予了華鵬新的啟迪和信心。2013年集團(tuán)決定正式啟動“重塑華鵬”項(xiàng)目，全面整合品牌資源，重新對華鵬進(jìn)行品牌定位，對產(chǎn)品體系、展示系統(tǒng)、終端銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面升級，致力于打造全新的華鵬形象和品牌競爭力。
技術(shù)升級
重塑華鵬產(chǎn)品力
目前，集團(tuán)擁有三個(gè)生產(chǎn)基地，專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)各類瓷磚產(chǎn)品，年產(chǎn)瓷磚逾3000多萬平方米。2013年3月，鷹牌集團(tuán)再投入重資，對生產(chǎn)線進(jìn)行全面的技術(shù)升級，為華鵬各系列產(chǎn)品的全面升級創(chuàng)造了條件。
繼2011年成功研發(fā)出高耐磨“一次燒成”微晶石，并使其成為年銷售過億的單品類產(chǎn)品后，2013年，華鵬陶瓷“三面四色”超白系列問世（自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度），開創(chuàng)行業(yè)超白磚色度及表面效果最齊全的品類，熱銷國內(nèi)外。同年，推出行業(yè)首創(chuàng)的“29°柔光石材”系列，它運(yùn)用“2000目DP技術(shù)”，以精密數(shù)控雙重精拋，還原石材真實(shí)效果，并使磚面光澤度保持在人體視覺最舒適的29度。一經(jīng)問世，即受市場熱捧。
華鵬陶瓷產(chǎn)品系列全面升級后，產(chǎn)品涵蓋高耐磨“一次燒成”微晶石、29°柔光石材、全拋釉、拋光磚、瓷片等產(chǎn)品系列，具有清晰形象產(chǎn)品群和快銷產(chǎn)品群，擁有全價(jià)格體系，在市場中逐漸嶄露出強(qiáng)大競爭力。
5000方展廳
重塑華鵬展銷力
2013年10月18日，位于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，面積達(dá)到5000平方米的華鵬陶瓷總部將華麗亮相。展廳由著名設(shè)計(jì)大師主筆設(shè)計(jì)，全新的布局、全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、全新的產(chǎn)品形象將給行業(yè)帶來耳目一新的華鵬形象。展廳的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了對產(chǎn)品品味和質(zhì)感的展現(xiàn)。同時(shí)在風(fēng)格方面，拋棄以往對奢華、簡約等風(fēng)格的劃分，以跨風(fēng)格的混搭方式來體現(xiàn)華鵬產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以全新的方式塑造華鵬品牌的終端展銷力。
新VI
重塑華鵬品牌力
“重塑華鵬”項(xiàng)目啟動后，耗時(shí)近大半年，設(shè)計(jì)方案100多個(gè)，最終確定了最適合表現(xiàn)華鵬品牌定位的新VI（品牌視覺識別系統(tǒng)），并于8月份開始全面啟用，正式對外展現(xiàn)劃時(shí)代的華鵬陶瓷全新形象。新VI設(shè)計(jì)追求“化繁為簡”，給人耳目一新的感覺，體現(xiàn)了時(shí)尚、現(xiàn)代、充滿活力的華鵬品牌理念。隨著品牌視覺識別系統(tǒng)的全面推廣，華鵬將以全新的品牌形象根植于廣大消費(fèi)者心中，重塑華鵬品牌力。
重資投入
重塑終端銷售力
除了產(chǎn)品系列全面升級、展廳打造、品牌傳播等方面的巨資投入，2013年9月，華鵬全面啟動“終端再造計(jì)劃”，未來三年，投入重資進(jìn)行終端建設(shè)，強(qiáng)力推動優(yōu)質(zhì)營銷網(wǎng)點(diǎn)在全國的布局和建設(shè)。
為提升華鵬終端銷售力，華鵬建立了實(shí)效的協(xié)銷體系。行業(yè)首創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)型經(jīng)銷商培訓(xùn)中心，由實(shí)戰(zhàn)營銷專家團(tuán)親力打造終端運(yùn)營系列課程，每月開課，從員工心態(tài)、產(chǎn)品知識、渠道拓展、促銷策劃、銷售技巧等方面，為新老經(jīng)銷商的銷售人員提供全方位的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，以提升經(jīng)銷商運(yùn)營能力。組建了專業(yè)高效的終端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及市場團(tuán)隊(duì)，為終端提供及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)。與此同時(shí)，開發(fā)了查貨開單云系統(tǒng)，運(yùn)用先進(jìn)的電腦信息服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廠商銷售的無縫對接。經(jīng)銷商可以通過云系統(tǒng)快速查詢廠家的庫存，并直接在電腦上開單發(fā)貨，快捷方便。
全新的華鵬蓄勢待發(fā)，將以新形象，新起點(diǎn)，新格局書寫品牌發(fā)展的新篇章！
