隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度讓業(yè)內(nèi)人士始料未及，截至2013年6月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到6.48億，且仍在飛速增長。目前我國手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到3.88億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的75%。如此的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體，企業(yè)必須思考如何在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中占據(jù)一席之地，并能快速找到方法。
鷹牌陶瓷，走在移動互聯(lián)的大道上
今年8月18日，鷹牌集團(tuán)迎來39周年誕辰，鷹牌營銷中心推出了更加快速、更加便捷的移動網(wǎng)站（http://m.eagleceramics.com）,網(wǎng)站采用了最新的HTML 5.0的技術(shù)，可用于不同的操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，特別是用戶在用不同的手機(jī)尺寸時，移動網(wǎng)站自我推送適合此尺寸的最佳顯示，讓用戶瀏覽圖像時繼續(xù)保持流暢、高清的體驗(yàn)。移動網(wǎng)站的首頁有清淅的產(chǎn)品系列分類，進(jìn)入產(chǎn)品系列里，有詳細(xì)的名稱、型號、尺寸、產(chǎn)品的展示、產(chǎn)品詳細(xì)說明、應(yīng)用空間、配件等眾多信息。
鷹牌陶瓷移動網(wǎng)站———需求與營銷的精確互聯(lián)
精確鎖定需求端。
智能手機(jī)內(nèi)置的定位功能，讓我們能夠在第一時間知道哪里的消費(fèi)者在關(guān)注鷹牌陶瓷。
移動官網(wǎng)識別該消費(fèi)者位置后，會在第一時間告知消費(fèi)者距離其最近的鷹牌陶瓷終端店面地址、電話等信息。而消費(fèi)者則可以通過獲取路線、導(dǎo)航等形式到達(dá)鷹牌終端。
精確推送營銷信息。
企業(yè)的活動策劃主要放在重要的節(jié)假日、廠慶期間，各地經(jīng)銷商根據(jù)自己的實(shí)際情況去執(zhí)行。除了節(jié)日促銷外，經(jīng)銷商還有不定期的優(yōu)惠活動，以應(yīng)對市場的變化。在活動執(zhí)行期間，經(jīng)銷商需要花大量的財(cái)力、精力做好當(dāng)?shù)鼗顒油茝V。有了移動網(wǎng)站強(qiáng)大的自媒體后，經(jīng)銷商又多了一個推廣的渠道。如何應(yīng)用移動網(wǎng)站做到真正的O2O呢？如圖所示：在鷹牌的官方網(wǎng)站（http://www.eagleceramics.com）上，經(jīng)銷商可進(jìn)入經(jīng)銷商專區(qū)的“客服中心”，把活動內(nèi)容提交到“活動申請”處，在后臺的工作人員審核并通過后，當(dāng)?shù)貐^(qū)域的優(yōu)惠活動就會在移動官網(wǎng)上的“查找您附近區(qū)域的活動”里展示。這樣，消費(fèi)者可以在移動官網(wǎng)上全面了解當(dāng)?shù)氐幕顒有畔?，還可以下載活動優(yōu)惠券，從而得到實(shí)惠和喜悅！同時，消費(fèi)者購買的喜悅轉(zhuǎn)化為用戶分享，達(dá)到活動推廣的最大化！當(dāng)然，這一切都需要活動的精心策劃及團(tuán)隊(duì)的配合才能夠圓滿實(shí)現(xiàn)！
信息云同步。
我們的移動網(wǎng)站80%的內(nèi)容來自鷹牌陶瓷官方網(wǎng)站，這意味著幾乎全部的網(wǎng)站內(nèi)容都可以通過維護(hù)鷹牌陶瓷官方網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)兩個網(wǎng)站的同步更新。云同步不僅為后臺維護(hù)提供便利，更是最大程度地解決用戶從多種媒體獲取資訊的需求。
下一步規(guī)劃：深耕移動互聯(lián)，打造自媒體王國，深化助力產(chǎn)品銷售。
伴隨移動官網(wǎng)的完善，我們市場營銷中心也在緊鑼密鼓地規(guī)劃下一步的動作，我們將通過兩個方面來完成我們的移動互聯(lián)大布局，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升———
第一步，打破媒體資源依賴，開創(chuàng)自媒體新紀(jì)元。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，是投入巨資搶占門戶網(wǎng)站、搶占大媒體資源。但在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體大發(fā)展的時代，移動終端和自媒體應(yīng)用工具就變成了大媒體，其中最具代表的是“微信”“微博”。就今年上半年，微信用戶數(shù)突破4億，很多企業(yè)將營銷的重點(diǎn)由新浪微博的公眾帳號轉(zhuǎn)移至微信，但現(xiàn)在的微信公眾帳號分為訂閱號和服務(wù)號，公眾訂閱帳號推送的信息被折疊，用戶需要主動打開訂閱賬號文件夾才能閱讀信息。這樣的變革中，微信公眾服務(wù)帳號最大的改變就是-支持自定義功能菜單，用戶可以根據(jù)需要來定制菜單。讓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了必然的趨勢，借助坐擁4億的微信工具，把移動網(wǎng)站嵌入微信的自定義功能菜單，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展O2O的重要平臺。如圖所示（沃爾沃的官方微信）。
第二步，產(chǎn)品二維碼推廣，O2O模式全面落地。
伴隨微信的普及，智能手機(jī)的發(fā)展，二維碼已成為移動互聯(lián)時代下的全新入口，我們借助完善的移動網(wǎng)站，通過產(chǎn)品頁面生成二維碼，并將這些二維碼放置到終端價(jià)格牌上，從而滿足消費(fèi)者瀏覽店頭產(chǎn)品的同時，能夠通過掃描二維碼直達(dá)移動網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，能夠打破店頭看板只有單一產(chǎn)品展示的格局，讓消費(fèi)者通過二維碼、移動網(wǎng)站能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行全方位的了解并提升產(chǎn)品在設(shè)計(jì)空間中的應(yīng)用認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)成加快決策的銷售目標(biāo)，同時，也讓更多的消費(fèi)者能夠通過手機(jī)記錄我們的移動官網(wǎng)，形成循環(huán)瀏覽的營銷價(jià)值，打造一個屬于移動互聯(lián)時代的消費(fèi)者與品牌的價(jià)值信息鏈條！
緊跟時代脈搏，鷹牌不斷進(jìn)取，將以領(lǐng)先行業(yè)的姿態(tài)，借助移動網(wǎng)站等數(shù)字平臺，在移動互聯(lián)時代下打造企業(yè)宣傳的標(biāo)桿，完成一個個行業(yè)經(jīng)典營銷動作?。S安）
