鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總110期
2 0 1 3陶瓷行業(yè)八大熱門關(guān)鍵詞盤點
時光如水，歲月如梭，轉(zhuǎn)眼又是一年，回首2013年中國陶瓷行業(yè)，捷報頻傳，市場重現(xiàn)暖光。同時也發(fā)生了許多讓人回味的事件，下面小編為大家列舉出幾件最讓人記憶深刻的焦點事件來點評，共勉之，取其精華，棄其糟粕，共同進步，愿我們在2014年走出一條“黃金”大道!
年度熱詞之
市場回暖
事件回顧：
自春節(jié)結(jié)束以來，各大建材市場及專賣店相繼開門營業(yè)，客流量及成交量穩(wěn)步上升，為今年建陶行業(yè)取得了開門彩。其后一個季度，市場春暖花開，企業(yè)開足馬力生產(chǎn)，盡管部分新的生產(chǎn)線迅速投產(chǎn)，產(chǎn)能快速增長，但依舊不能完全滿足市場需求，以至出現(xiàn)業(yè)務(wù)員回廠“搶貨”的反?，F(xiàn)象。
●點評：
國家相關(guān)政策出臺所帶來的利好消息和積極影響，促使2013年建陶市場重回景氣。
年度熱詞之
綠色新政
事件回顧：
10月21日，中國社科院在京發(fā)布的《2013中國中小城市綠皮書》預(yù)測，2020年中國城鎮(zhèn)化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮(zhèn)中。未來20年內(nèi)，中小城市將成為提升城市化質(zhì)量、推進城市化加速進行的主要戰(zhàn)場。
●點評：
“十八大”后，新型城鎮(zhèn)化成為市場關(guān)注的焦點。據(jù)預(yù)測，城鎮(zhèn)化將在未來10年拉動40萬億元投資。
年度熱詞之
知識產(chǎn)權(quán)
事件回顧：
1月23日，在石灣沙崗某“微晶石營銷中心”以及位于南莊鎮(zhèn)貝崗工業(yè)區(qū)的4個倉庫內(nèi)，查獲了假冒“新中源”、“圣德保”等中國馳名商標的微晶石1萬余箱。
●點評：
我國建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量不斷增長，行業(yè)技術(shù)水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)集群化加速發(fā)展，伴隨而至的是產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為多發(fā)，嚴重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前迫切需要加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，對建陶領(lǐng)域生產(chǎn)流通和市場秩序予以進一步規(guī)范。
在增強知識產(chǎn)權(quán)保護方面，建陶企業(yè)要從源頭上建立知識產(chǎn)權(quán)保護體系，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)成果，用法律武器保護自身合法權(quán)益，嚴厲打擊不正當(dāng)競爭行為，提高侵權(quán)者的違法成本。
年度熱詞之
“觸電”
事件回顧：
如今已入駐天貓愛蜂潮的瓷磚品牌只有一家；紅星美凱龍電商平臺雖然已投入過億但并未取得預(yù)期效果;搜狐裝修日記在開設(shè)之初組織過網(wǎng)友前來選購產(chǎn)品，之后甚少有規(guī)律的活動。
●點評：
電商對許多品牌來說是一把雙刃劍。電商盡管可短時間沖高營業(yè)額，但會造成傳統(tǒng)店面衰退。
年度熱詞之
反傾銷
事件回顧：
7月11日，阿根廷經(jīng)濟和公共財政部外貿(mào)國務(wù)秘書處通告，決定延長對原產(chǎn)于中國、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查期限。
7月18日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部致函中國駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發(fā)布公告，決定對中國的瓷磚展開為期40天的反傾銷調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品主要為瓷質(zhì)拋光磚。
●點評：
“反傾銷”泥淖成為中國建陶出口的最大變數(shù)，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國內(nèi)建陶行業(yè)發(fā)展的低價模式。只有擺脫依靠低成本、低價格的競爭模式，我國瓷磚才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”。另一方面，新興出口市場成為眾多建陶企業(yè)搶占的市場高地。
年度熱詞之
品類細分
事件回顧：
多家企業(yè)的某類瓷磚成為品類的名名。
●點評：
相關(guān)技術(shù)和工藝的出現(xiàn)及普及，推動了某類瓷磚成為新品類的速度;產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)能力的提升，有助于該產(chǎn)品具有鮮明的效能與作用。但在建陶領(lǐng)域，品類細分仍處于發(fā)展階段。
不過，對處于混戰(zhàn)中的市場而言，行業(yè)需要“跳出競爭找市場”，站在不同消費者立場回到需求原點，這樣才不會被對手的戰(zhàn)線牽制。尋找市場空白點，建立自己的戰(zhàn)線方為上策。
年度熱詞之
微營銷
事件回顧：
目前，多個品牌開通了二維碼掃描功能，不僅每天都有品牌知識的傳播，各類微博微信活動也層出不窮。
●點評：
相對于其他行業(yè)在微信上的活躍程度，建陶行業(yè)的微信營銷仍處起步階段，開通公眾賬號的企業(yè)尚不成規(guī)模。大多數(shù)企業(yè)仍未予以重視，或持觀望態(tài)度，或只是參與潮流開通企業(yè)賬號。
在新媒體營銷盛行的時代，如何結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體進行全方位營銷，如何在微營銷上防止過度營銷，如何結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營實力順應(yīng)消費群體的偏好，從而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷方式的變革和市場突破，是每一個企業(yè)必須慎重考慮的。值得注意的是，營銷創(chuàng)新是我國企業(yè)與國際競爭環(huán)境接軌的必然結(jié)果，亦是企業(yè)在競爭中生存與發(fā)展的必要手段。
年度熱詞之
數(shù)字化風(fēng)暴
事件回顧：
1月12日，中國式市場傳播理論倡導(dǎo)者羅振宇，在“陶瓷云導(dǎo)購系統(tǒng)新聞發(fā)布會暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業(yè)進入云時代’”活動中指出，虛擬展示已經(jīng)成為建陶營銷新力量。
5月9日，佛山市市長劉悅倫、禪城區(qū)區(qū)委書記歐邦敏、禪城區(qū)區(qū)長劉東豪等市、區(qū)、張槎街道領(lǐng)導(dǎo)一行來到佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園，重點考察了陶瓷云項目。
●點評：
數(shù)字化技術(shù)發(fā)展速度的加快，使得新技術(shù)、新設(shè)備、新信息等在行業(yè)內(nèi)快速傳播，這將促使建陶企業(yè)在生產(chǎn)活動、商務(wù)活動從形式到內(nèi)容發(fā)生結(jié)構(gòu)性的深刻變化。新的數(shù)字化、智能化技術(shù)代表著先進的生產(chǎn)力，將指引行業(yè)的發(fā)展方向。
（九正建材網(wǎng)）
