鷹牌陶瓷 | 鷹牌四十周年特刊
中國(guó)鷹牌 世界印象
品牌建設(shè)已成為國(guó)內(nèi)外陶瓷企業(yè)的共識(shí)。作為一家有著40年歷史的企業(yè)，鷹牌以行業(yè)引領(lǐng)者的自覺(jué)，正逐步探索一條屬于自己的品牌之路，在行業(yè)和消費(fèi)者心目中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌文化，從而實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的不斷增值。
鷹牌陶瓷，誕生于上世紀(jì)的1974年，是新中國(guó)以來(lái)建陶行業(yè)歷史悠久、具代表性、具影響力的領(lǐng)軍品牌之一。她不僅是一個(gè)品牌，還是一個(gè)故事。
上世紀(jì)80年代中，當(dāng)新中國(guó)的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)還是混沌一片的時(shí)候，鷹牌人率先緊隨改革開(kāi)放的春風(fēng)蓬勃投入到建筑陶瓷的生產(chǎn)之中。87年，鷹牌巨資引進(jìn)意大利全套生產(chǎn)線，快速消化、自主改良，次年，成功推出先河級(jí)的立體印花彩釉磚，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)建陶行業(yè)的里程碑產(chǎn)品，到了90年，金光彩虹釉面磚、水晶飾花內(nèi)墻磚等再創(chuàng)先河，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的產(chǎn)、銷潮流。鷹牌陶瓷的產(chǎn)銷傳奇，由此奠定，飛躍開(kāi)啟。
上世紀(jì)80年代中，當(dāng)新中國(guó)的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)還是混沌一片的時(shí)候，鷹牌人率先緊隨改革開(kāi)放的春風(fēng)蓬勃投入到建筑陶瓷的生產(chǎn)之中。87年，鷹牌巨資引進(jìn)意大利全套生產(chǎn)線，快速消化、自主改良，次年，成功推出先河級(jí)的立體印花彩釉磚，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)建陶行業(yè)的里程碑產(chǎn)品，到了90年，金光彩虹釉面磚、水晶飾花內(nèi)墻磚等再創(chuàng)先河，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的產(chǎn)、銷潮流。鷹牌陶瓷的產(chǎn)銷傳奇，由此奠定，飛躍開(kāi)啟。
上世紀(jì)90年代初，鷹牌陶瓷的銷售業(yè)績(jī)成為業(yè)內(nèi)率先破億的品牌之一。95年，鷹牌投入巨資與意大利薩那特合作全球第一臺(tái)5000噸壓機(jī)，同年，1000×1000mm、1200×800mm的大規(guī)格大顆粒仿石拋光磚在鷹牌誕生，乘勝追擊，96年，世界首創(chuàng)的大規(guī)格弧面仿石拋光磚在鷹牌橫空出世，97年，鷹牌首創(chuàng)大規(guī)格瓷質(zhì)磚干掛技術(shù)。這時(shí)候的鷹牌陶瓷正式奠定了中國(guó)建陶行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。
當(dāng)時(shí)的中國(guó)家庭，普遍出現(xiàn)了“中國(guó)家，鷹牌磚”的使用現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)的工程外墻，也隨處可見(jiàn)鷹牌大規(guī)格仿石磚的傲然姿影。鷹牌瓷磚供不應(yīng)求。“鷹牌陶瓷”成了同儕艷羨、津津樂(lè)道、留名歷史的行業(yè)現(xiàn)象。
時(shí)光流逝，歲月流轉(zhuǎn)。一晃眼過(guò)去，今天，鷹牌陶瓷已經(jīng)邁入40周年。這時(shí)候，鷹牌陶瓷擁有的不僅僅是布局全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)、不斷攀升的銷量還有接踵而來(lái)的榮譽(yù)，并且是不少兩代同堂經(jīng)營(yíng)的“鷹牌家族”，三代同樣選購(gòu)的“鷹牌家庭”。
這一切，真正鑄就了鷹牌陶瓷的不朽榮耀，成為鷹牌陶瓷千金不換、珍貴無(wú)匹的品牌資產(chǎn)。
此刻，站在40周年這個(gè)承上啟下的新歷史起點(diǎn)來(lái)總結(jié)分析鷹牌陶瓷名譽(yù)背后的“鷹牌價(jià)值”，有三點(diǎn)是值得金字書(shū)寫(xiě)的：
一、鷹牌品質(zhì)
40年的品牌光輝發(fā)展歷程，使鷹牌形成了以“品質(zhì)全球共享”為核心理念的品牌發(fā)展體系。“品質(zhì)全球共享”，它是指產(chǎn)品品質(zhì)，鷹牌人的品質(zhì)和鷹牌企業(yè)的品質(zhì)都值得信賴。在鷹牌，品質(zhì)不只是一個(gè)絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，并且是一個(gè)絕對(duì)信仰。也正是因?yàn)?0年來(lái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，才成就了鷹牌的今天，并續(xù)寫(xiě)著鷹牌的未來(lái)。
堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，注重品質(zhì)，是鷹牌持續(xù)發(fā)展的基石。它樹(shù)立了鷹牌和華鵬產(chǎn)品形象和口碑，開(kāi)啟了市場(chǎng)的鑰匙。1988年底石灣青柯廠區(qū)投產(chǎn)時(shí)，鷹牌人就確立了“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的品質(zhì)理念，由此引領(lǐng)而研發(fā)生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，牢固地屹立于行業(yè)的頂端?，F(xiàn)在，堅(jiān)持品質(zhì)領(lǐng)先已成為鷹牌員工自覺(jué)而成的生產(chǎn)及服務(wù)行為習(xí)慣。消費(fèi)者認(rèn)為鷹牌的產(chǎn)品硬度高、耐磨、抗壓性好；拋光磚光澤度好，歷久彌新；注重創(chuàng)新，能適應(yīng)不同時(shí)期的需求。因此有不少家庭三代使用鷹牌瓷磚。而員工的品質(zhì)也得到業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，同行評(píng)價(jià)鷹牌的質(zhì)控人員有很堅(jiān)定的立場(chǎng)和意志力，幾十年來(lái)堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不動(dòng)搖，難能可貴。堅(jiān)持品質(zhì)領(lǐng)先已成為未來(lái)發(fā)展之路中鷹牌人內(nèi)在的精神印記。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，幾十年來(lái)，鷹牌陶瓷一直誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)守品質(zhì)，這種觀念已融入到血液中。
鷹牌陶瓷憑質(zhì)量創(chuàng)品牌，憑服務(wù)贏市場(chǎng)，在行業(yè)和國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的口碑。獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”“企業(yè)信用AAA級(jí)”“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”“十大最受消費(fèi)者信賴陶瓷品牌”等榮譽(yù)；并率先通過(guò)“ISO9001-2000國(guó)際質(zhì)量管理體系中英文雙認(rèn)證”“國(guó)家強(qiáng)制性3C認(rèn)證”及“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”等榮譽(yù)。
二、鷹牌策略
4年前，在鷹牌集團(tuán)提出的“新鷹牌大未來(lái)”5年戰(zhàn)略藍(lán)圖下，鷹牌陶瓷的發(fā)展也發(fā)生了質(zhì)的飛躍：品牌定位從一個(gè)籠統(tǒng)的定位分析專業(yè)細(xì)分為行業(yè)定位、渠道定位、市場(chǎng)定位等，促進(jìn)了品牌建設(shè)的高度打造與深度延伸；品牌形象也從“品質(zhì)全球共享”晉升至“中國(guó)鷹牌世界印象”，并重申以此為品牌使命，立足中國(guó)，放眼世界，立足歷史，放眼未來(lái)，極大提升了品牌形象的高度、打造品牌價(jià)值的深度與開(kāi)闊品牌發(fā)展的視野；產(chǎn)品策略“中國(guó)原創(chuàng)”，晶聚合、壹號(hào)石材、拋光磚等代表新品逐一橫空出世；經(jīng)銷策略誠(chéng)意拳拳，以“鷹牌事業(yè)合伙人”重申廠商合一的共贏關(guān)系，開(kāi)展全國(guó)巡回培訓(xùn)，助力終端發(fā)展；渠道策略“1+n”模式廣開(kāi)渠道，廣布網(wǎng)點(diǎn)，以1帶n，全局發(fā)展；終端策略“三開(kāi)一改”、設(shè)計(jì)營(yíng)銷提升渠商競(jìng)爭(zhēng)力、匹配競(jìng)爭(zhēng)資源。四年來(lái)的策略遞進(jìn)，無(wú)疑為鷹牌陶瓷廠商的茁壯發(fā)展、快速進(jìn)階、突圍競(jìng)爭(zhēng)提供了切實(shí)可依、持續(xù)強(qiáng)健的發(fā)展方向。
三、鷹牌團(tuán)隊(duì)
自4年前“新鷹牌大未來(lái)”的戰(zhàn)略藍(lán)圖展開(kāi)后，鷹牌團(tuán)隊(duì)也從歷史幕后走到歷史臺(tái)前，成為鷹牌陶瓷的一個(gè)重要標(biāo)志。鷹牌團(tuán)隊(duì)包括鷹牌陶瓷的企業(yè)團(tuán)隊(duì)以及鷹牌陶瓷事業(yè)合伙人團(tuán)隊(duì)，他們被稱為可愛(ài)可敬的“鷹牌人”！這四年來(lái)，在鷹牌集團(tuán)總裁林偉的帶領(lǐng)下，鷹牌團(tuán)隊(duì)更敢為人先、更勇于創(chuàng)新，大研發(fā)、大渠道、大終端三艦齊發(fā)，齊頭并進(jìn)，碩果累累：在產(chǎn)品推廣上，晶聚合、壹號(hào)石材突圍競(jìng)爭(zhēng)，問(wèn)鼎市場(chǎng)；在渠道建設(shè)上，“三開(kāi)一改”、“1+n模式”開(kāi)枝散葉，布局全國(guó)；在終端改造上，“壹號(hào)”崛起，設(shè)計(jì)營(yíng)銷，市場(chǎng)標(biāo)桿。鷹牌團(tuán)隊(duì)的思想，鷹牌團(tuán)隊(duì)的信念，鷹牌團(tuán)隊(duì)的干勁時(shí)刻貫穿于鷹牌陶瓷的飛躍發(fā)展中，成為品牌源源不絕的驅(qū)進(jìn)之力。
這是一個(gè)總結(jié)，這是一次升華，這更是一個(gè)新的開(kāi)始。鷹牌陶瓷，中國(guó)建陶代表品牌，享譽(yù)“世界拋光磚看中國(guó)，中國(guó)拋光磚看鷹牌”的美譽(yù)，40年的青春鷹牌，此時(shí)更朝氣蓬勃，乘勢(shì)四年以來(lái)強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)和發(fā)展勢(shì)頭，扶搖四十周年的萬(wàn)里東風(fēng)，長(zhǎng)空振翅，飛向未來(lái)?。ㄧ娦∠?游慧怡）
