鷹牌陶瓷 | 《鷹視界》（原《鷹之聲》第121期）
2015 , 熱情“體驗(yàn)”新常態(tài)
回首2014，要為鷹牌點(diǎn)贊。
走過2014，這一年不輕松，更不匆匆，鷹牌陶瓷砥礪前行，以激情成就夢想，用科技助推產(chǎn)品，40歲的雄鷹步伐沉穩(wěn)而堅(jiān)定，這一年，必須為鷹牌點(diǎn)贊。
這一年，鷹牌兩會實(shí)現(xiàn)5.15億元的訂貨，有兩個(gè)月單月銷售突破億元大關(guān)，有兩場促銷活動單場突破千萬，全年銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)17%的增長。
這一年，三開一改再創(chuàng)佳績，新增客戶38個(gè)，新增店面147間，開業(yè)活動89場，店面整改42間，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不斷延伸的同時(shí)經(jīng)銷商店面的面積及效果不斷提升。
這一年，鷹牌品牌廣告登陸白云機(jī)場，鷹牌陶瓷天貓旗艦店正式上線運(yùn)營；品牌推廣和渠道發(fā)展進(jìn)入嶄新的節(jié)奏。
這一年，鷹牌舉辦4場營銷中心業(yè)務(wù)培訓(xùn)會，16場終端巡回培訓(xùn)；下半年舉辦4場中國好瓷磚全國銷售金句王比賽，效果突出；此外培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)更是深入基層，開展15場一對一精準(zhǔn)培訓(xùn)。鷹牌內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)成長快速。
這一年，鷹牌營銷團(tuán)隊(duì)全體將士無懼市場之風(fēng)云變幻，競爭之愈發(fā)激烈，堅(jiān)持鷹牌夢，堅(jiān)持一路向前，這一年必須為鷹牌點(diǎn)贊。
取得這些成績，必須要感謝鷹牌同心同德的合伙人，感謝鷹牌團(tuán)隊(duì)的齊心協(xié)力，感謝公司兄弟部門的大力支持，更要感謝集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的信任和支持。
2015，步入新常態(tài)，要熱情體驗(yàn)
新的一年，甚至是在未來的一段時(shí)間內(nèi)，中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，陶瓷行業(yè)也將進(jìn)入新的常態(tài)，那就是終端競爭更加激烈，甚至是慘烈，市場的不確定性愈發(fā)增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)的洗牌將更殘酷。市場對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的要求會更高，這是陶瓷行業(yè)的新常態(tài)，面對新形勢，新常態(tài)，鷹牌團(tuán)隊(duì)不會退縮，我們會熱情擁抱，用心體驗(yàn)。
堅(jiān)持品牌再升級
走過40年的風(fēng)雨歷程，鷹牌陶瓷作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌、強(qiáng)勢品牌已毋庸置疑。未來的鷹牌將需要繼續(xù)升級，要擴(kuò)大品牌的外延，推動鷹牌從行業(yè)知名品牌走向大眾知名品牌。2015年，鷹牌將再次登錄央視，推廣我們的品牌。隨之，我們也會在高鐵、機(jī)場等具有強(qiáng)勢影響力的地點(diǎn)投放品牌廣告。鷹牌陶瓷，站在40年的新起點(diǎn)上，將以更新的形象，更大的影響力，繼續(xù)前行。
深化設(shè)計(jì)營銷：體驗(yàn)
隨著設(shè)計(jì)營銷模式在終端的推進(jìn)執(zhí)行，目前以駐店設(shè)計(jì)師為載體的設(shè)計(jì)營銷，在取得了比較好的效果之外，也窺見到消費(fèi)者更深層次的消費(fèi)需求，那就是更多的更深入的“消費(fèi)體驗(yàn)”。設(shè)計(jì)營銷在終端的深化執(zhí)行，就是要增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。
這種體驗(yàn)是方位的立體模式，不僅包含對產(chǎn)品直觀的體驗(yàn)，也包含了服務(wù)體驗(yàn)，科技體驗(yàn)，以及居家實(shí)景體驗(yàn)等。
繼續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)
繼續(xù)堅(jiān)持“三開一改”不動搖。堅(jiān)持開拓渠道，要加大力氣開拓空白區(qū)域市場，完善渠道布局；加快對三四級市場，尤其是縣域市場的開拓。加強(qiáng)終端幫扶、培訓(xùn)和引導(dǎo)，更重視業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對客戶的服務(wù)，建設(shè)強(qiáng)勢終端，打造成長型終端。
探索電子商務(wù)的操作模式，推進(jìn)新渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電商渠道的大跨步發(fā)展。
2015年已經(jīng)來臨，新的挑戰(zhàn)也已經(jīng)到來，新的機(jī)遇也已顯現(xiàn)。鷹牌營銷中心會以更大的熱情、激情，投入到鷹牌事業(yè)中來，體驗(yàn)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長、團(tuán)隊(duì)成長、品牌發(fā)展的新目標(biāo)。
(鷹牌營銷中心營銷總經(jīng)理 付和平)
