鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總106期
國(guó)瓷夢(mèng)
在人類的文明史上，沒有一種商品，像陶瓷一樣，是以一個(gè)國(guó)家的名義來(lái)命名。
陶瓷是什么？
陶瓷就是中國(guó)。
工藝國(guó)瓷之歷史輝煌
一千年前，中國(guó)陶瓷的身影，已經(jīng)開始沿當(dāng)時(shí)的絲綢之路，艷襲世界。據(jù)文獻(xiàn)紀(jì)，從唐代開始瓷器大宗出口歐洲,明清達(dá)頂峰。而17世紀(jì)前的歐洲，即使皇室貴族，使用的器皿也只是陶器、木器和金屬器皿。史學(xué)有論：歐洲的君主們知道如何奢侈,但直到中國(guó)茶和瓷器的出現(xiàn)才教會(huì)他們?nèi)绾物L(fēng)雅。
17世紀(jì)英國(guó)皇后也掀起時(shí)髦的中國(guó)癖好。英國(guó)作家笛福形容當(dāng)時(shí)的“中國(guó)熱”：“女王喜歡穿中國(guó)服裝出現(xiàn)。我們的屋里充滿了中國(guó)的東西”。歷史學(xué)家麥考萊說女王“在海牙就養(yǎng)成了對(duì)中國(guó)瓷器的喜好...收集了...奇形怪狀的中國(guó)瓷瓶”。
同期的法國(guó)，王宮的貴婦紛紛搖起了中國(guó)扇子，喝著中國(guó)茶談?wù)搶m廷緋聞。國(guó)王路易十四更在凡爾賽建了一座“中國(guó)宮”，裝修是令人眼花繚亂的“中國(guó)風(fēng)格”。檐口楣柱、墻角四邊屋頂都貼著艷麗的瓷磚。室內(nèi)色彩模仿中國(guó)的青花瓷器，白底加藍(lán)的圖案，布局中國(guó)的瓷瓶、綢帳與金流蘇。法國(guó)的貴族與中產(chǎn)階級(jí)立即紛紛效法這位推動(dòng)始創(chuàng)時(shí)尚和奢侈品的偉大國(guó)王，不惜高價(jià)購(gòu)買中國(guó)的瓷器、漆器、絲綢帷幔裝飾宅居。
17至18世紀(jì)，中國(guó)的瓷器在歐洲被視為絕對(duì)的奢侈品和“珍玩“。只有西班牙馬德里和法國(guó)凡爾賽等少數(shù)的大宮廷里才有較多的瓷器陳列與收藏。貴族家庭和有錢人也以擺設(shè)少量的瓷器來(lái)附庸風(fēng)雅，炫耀地位。
這就是著名的“中國(guó)潮”。“中國(guó)潮”的意義除了一種追求中國(guó)貨的熱情外還包括一種漸漸形成的中國(guó)化的藝術(shù)與生活風(fēng)格。這是歐洲在走出黑暗的中世紀(jì)、生產(chǎn)力發(fā)展、生活富裕后的必然結(jié)果。而在當(dāng)時(shí)的世界，只有富裕而先進(jìn)的中國(guó)能夠滿足他們這種爆炸般的欲望和對(duì)美好事物的追求。
從15世紀(jì)到18世紀(jì)，中國(guó)瓷、中國(guó)茶等來(lái)自強(qiáng)盛古國(guó)的風(fēng)雅事物,徹底征服了歐洲皇室貴族的虛榮心和驕傲，他們以穿中國(guó)綢、喝中國(guó)茶、用中國(guó)瓷、談中國(guó)事為榮。China是當(dāng)時(shí)的文化、地位、財(cái)富和榮耀的象征。情況剛好和今天中國(guó)人對(duì)國(guó)外奢侈品的追求相反。
建陶國(guó)瓷之未來(lái)使命
21世紀(jì)，中國(guó)早已成為世界強(qiáng)國(guó)，中國(guó)建筑陶瓷作為中國(guó)陶瓷的其中一個(gè)分支的，經(jīng)歷改革開放的幾十年發(fā)展，其實(shí)力水平也位于世界的前列。作為中國(guó)建陶制造業(yè)中的一名元老，成立于1974年的鷹牌一直致力于推動(dòng)中國(guó)建陶再創(chuàng)輝煌，成為世界第一建陶大國(guó)，產(chǎn)生更廣闊、更深遠(yuǎn)的影響。
中國(guó)瓷，是中國(guó)夢(mèng)，也是鷹牌夢(mèng)。
一直以來(lái)，中國(guó)建陶一直以西方文化、洋化形象為定位，使產(chǎn)品在形象上、文化上、價(jià)值上的“中國(guó)化”一直缺失———這種缺失所造成的負(fù)面影響也越來(lái)越顯見：一來(lái)，沒有很好地與中國(guó)陶瓷千年淵源有一個(gè)很好的銜接，沒有利用好陶瓷古國(guó)歷史文化的資產(chǎn)價(jià)值，二來(lái)，導(dǎo)致中國(guó)建陶在與進(jìn)口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中直接處于劣勢(shì)，三來(lái)，沒有很好地滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越趨多元的設(shè)計(jì)需求?？梢哉f，正是“中國(guó)化”的缺失，構(gòu)成了導(dǎo)致了中國(guó)建陶產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的被低估、被貶值的一部分原因。
2012年，鷹牌總結(jié)了過去近四十年的歷史，深思熟慮推出了“中國(guó)鷹牌，世界印象”這一全新形象。以此重申“立足中國(guó)、圖強(qiáng)中國(guó)”的發(fā)展使命。在此基礎(chǔ)上，鷹牌也展開了建陶“國(guó)瓷”的創(chuàng)作藍(lán)圖。在21世紀(jì)，我們迫切需要?jiǎng)?chuàng)造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的建陶“國(guó)瓷”代表。
鷹牌國(guó)瓷———中國(guó)原創(chuàng)，至高品質(zhì)
建陶“國(guó)瓷”，這是一個(gè)最具革命性和價(jià)值性的構(gòu)想與踐行。在建筑陶瓷這塊，要樹立“國(guó)瓷”，必然要求制造者在產(chǎn)品的“中國(guó)原創(chuàng)”和“中國(guó)品質(zhì)”上投入最大的努力，他的自我要求和責(zé)任感是非常高的。建陶“國(guó)瓷”，應(yīng)該是“中國(guó)原創(chuàng)”和“中國(guó)品質(zhì)”的最高代表。在這一方面，鷹牌晶聚合是比較突出的。微晶產(chǎn)品是中國(guó)原創(chuàng)，晶聚合是微晶產(chǎn)品中的領(lǐng)先者，在工藝、設(shè)計(jì)和品質(zhì)上都獨(dú)具特色，被專家認(rèn)定為“具有國(guó)際領(lǐng)先水平”，具有獨(dú)特的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。自2011年推出晶聚合產(chǎn)品以來(lái)，產(chǎn)品系列不斷豐富，仿玉仿石效果好，深受消費(fèi)者歡迎，代表了“中國(guó)瓷”的水平。將來(lái)，鷹牌將在晶聚合的基礎(chǔ)上，帶來(lái)國(guó)瓷系列，為中國(guó)原創(chuàng)高端建陶制定了一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)，鷹牌國(guó)瓷的推出，將對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一個(gè)質(zhì)變的影響。
鷹牌國(guó)瓷———中國(guó)設(shè)計(jì)，高尚品位
從工藝史來(lái)說，“國(guó)瓷”是一部中華制瓷史的精華濃縮。從商品史來(lái)說，“國(guó)瓷”推動(dòng)了中國(guó)幾個(gè)朝代的繁榮發(fā)展。從文明史來(lái)說，國(guó)瓷是一個(gè)國(guó)家優(yōu)越性的體現(xiàn)，包括創(chuàng)造力上的優(yōu)越，以及生活方式上的優(yōu)越。鷹牌國(guó)瓷，讓中國(guó)建陶回歸到中國(guó)陶瓷文化的創(chuàng)造層面，甚至現(xiàn)代中國(guó)生活方式的創(chuàng)造層面。
國(guó)瓷，之所以是一種無(wú)可取代的歷史資源、強(qiáng)勢(shì)文化，是因?yàn)樗蔑@了一個(gè)民族對(duì)精致品質(zhì)的追求與堅(jiān)持，以及對(duì)高雅生活的想象力與創(chuàng)造力，這本身就是“高品位”。
隨著中國(guó)知識(shí)型社會(huì)的形成和精英消費(fèi)市場(chǎng)的形成，中國(guó)消費(fèi)者的審美水平和文化素質(zhì)的趨高發(fā)展，越來(lái)越多人追求的不只是具有設(shè)計(jì)特質(zhì)的產(chǎn)品，他們追求文化產(chǎn)品，精神產(chǎn)品。鷹牌“國(guó)瓷”不只是瓷磚，它是一個(gè)文化體系，一種生活方式，能與精英消費(fèi)階層發(fā)生共鳴。
建陶國(guó)瓷之圓夢(mèng)鷹牌
2013年8月18日的今天，39歲的鷹牌正處于一個(gè)前所未至的創(chuàng)造巔峰，他獨(dú)具匠心，盡善盡美，全力以赴，為中國(guó)建陶的未來(lái)，勾勒一個(gè)全新的國(guó)瓷夢(mèng)。
這是一個(gè)國(guó)號(hào)大牌之夢(mèng)。立足中國(guó)鷹牌，實(shí)現(xiàn)世界鷹牌。秉持以中國(guó)至高陶瓷品質(zhì)、世界最新瓷尚設(shè)計(jì)，服務(wù)全球。
這是一個(gè)國(guó)瓷大牌之夢(mèng)。鷹牌近四十年來(lái)追求的，不僅是中國(guó)建陶產(chǎn)品的強(qiáng)大，并且是中國(guó)建陶文化的強(qiáng)大以至出口。樹立建陶國(guó)瓷標(biāo)竿，延續(xù)國(guó)瓷不朽輝煌，這是歷史賦予鷹牌的全新使命。
這是一個(gè)設(shè)計(jì)大牌之夢(mèng)。鷹牌將立足于制造業(yè)，向第三產(chǎn)業(yè)延伸，變制造為創(chuàng)造；從賣瓷磚轉(zhuǎn)向賣空間、服務(wù)、品牌文化、生活藝術(shù)，一個(gè)大鷹牌也將由此誕生。
