備受行業(yè)矚目的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會CERSAIE(下簡稱“博洛尼亞展”)于2013年9月23~27日舉行。鷹牌集團再次矚目展開其連續(xù)第16年的博洛尼亞之旅，將設(shè)計營銷的理念和實踐帶到國際最高規(guī)格的展會，展現(xiàn)了中國美學(xué)的大器和傳奇。
自2012年鷹牌推出了“中國鷹牌，世界印象”的全新定位和全新形象，鷹牌集團對內(nèi)建設(shè)和對外策略都越來越強調(diào)“立足中國，放眼世界”。“鷹牌是中國的，也是世界的”———這一價值觀同樣改變了鷹牌在意大利博洛尼亞展上的展現(xiàn)形式。
簡約設(shè)計
展現(xiàn)中國之美
“本次參展的其一亮點就是極簡風(fēng)格融入中國元素的展示形象。希望這個形象能首先給國際同儕、經(jīng)銷商一個深刻的印象，并且?guī)磉@樣的正面信息：以鷹牌為代表的中國陶瓷在品質(zhì)、設(shè)計及品牌營銷推廣上越來越有自己的思考和思想。”從1998年第一次代表中國參展博洛尼亞開始，每年鷹牌集團都是肩負(fù)著世界陶瓷古國和世界陶瓷大國的代表形象去參展，去競爭。在代表中國的形象設(shè)計上，鷹牌每一年都不惜重金設(shè)計，‘展翅中國之美’是本次參展的形象設(shè)計主題，從極簡主義的角度、開放性地表達了“中國之美”。
白色是本次展示設(shè)計的美學(xué)基調(diào)，中國古人賦予白色廣度和深度，以白色來表現(xiàn)最豁達的表象以及最豐富的內(nèi)涵。而白色恰好也是西方極簡主義的重要方式之一。鷹牌集團就把兩者作了一個結(jié)合，以極簡主義的設(shè)計架構(gòu)融入中國文化元素來展示最豐富、最深邃的中國瓷尚之美，體現(xiàn)了“融中外智慧”的文化高度。
產(chǎn)品回歸自然
超越自然
從本次博洛尼亞陶瓷展會體現(xiàn)的產(chǎn)品來看，仿石、仿木紋理成為主流。石頭、木頭是自然界歷史最久遠的，與人類生活息息相關(guān)，“鷹牌產(chǎn)品開發(fā)遵循模仿自然，又超越自然，最終回歸自然的步驟，始終從使用功能和裝飾功能上去詮釋產(chǎn)品。”鷹牌集團總裁林偉在接受搜狐焦點家居網(wǎng)記者采訪時如是說。本次展會，鷹牌重點展示和推廣以仿石效果突出的海沙石系列、柔光石材“壹石尚”系列以及最新研發(fā)的大規(guī)格通體微晶產(chǎn)品，一石三面的海沙石系列，從工藝技術(shù)到產(chǎn)品的表面效果完美演繹了自然造物的神奇，柔光石材“壹石尚”系列以其獨有的光澤感和觸感讓人耳目一新，玲瓏剔透的通體微晶更是驚艷亮相，艷雅群場，獲得了眾多海外客戶的贊譽和認(rèn)可。
國際化視野謀事業(yè)
本土文化干事業(yè)
自1998年以來，鷹牌代表中國連續(xù)16次參加意大利博洛尼亞陶瓷展，是唯一代表中國陶瓷行業(yè)以自主品牌拓展國際渠道的企業(yè)。“鷹牌是民族品牌，必須借助中國上下五千年的深厚文化背景，通過陶瓷的產(chǎn)品、品牌、運營去傳遞中國的文化，吸收學(xué)習(xí)國際的文化、國際的設(shè)計、國際的運作方式來推進國際化，不能兩眼只盯著歐美的風(fēng)格，單純的跟風(fēng)和抄襲，而丟掉了自己成長的文化傳承。”鷹牌集團總裁林偉總是這樣要求自己團隊。
這次，鷹牌以極簡主義的產(chǎn)品展示去和國外經(jīng)銷商溝通，這是鷹牌在國際銷售競爭上專業(yè)化和成熟化的表現(xiàn)。鷹牌的許多歐洲客戶表示驚嘆：“中國制造中國特色”！
