本報(bào)訊 游慧怡 賴玲玲報(bào)道：3月底，鷹牌陶瓷“盛惠3.15，品質(zhì)中國(guó)行”活動(dòng)劃上了句號(hào)。據(jù)悉，本次3.15促銷(xiāo)活動(dòng)，執(zhí)行到位，參與度高，在各區(qū)域人員的努力下，有90%的經(jīng)銷(xiāo)商參與了本次活動(dòng)。
本次3.15活動(dòng)從3月初準(zhǔn)備，3月中開(kāi)始執(zhí)行，3月20日經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)束促銷(xiāo)，3月30日佛山展廳結(jié)束促銷(xiāo)。本次3.15統(tǒng)一了活動(dòng)主題和促銷(xiāo)模式，行動(dòng)具有統(tǒng)一性，口號(hào)鮮明，目標(biāo)明確，采用了多種形式的宣傳推廣，進(jìn)行了內(nèi)部培訓(xùn)，制定了人員激勵(lì)方案。經(jīng)過(guò)一系列的努力，在3.15促銷(xiāo)期間，店鋪的人流量較二月份增加了30%左右，平均成交率達(dá)到51%。面對(duì)西部并不理想的經(jīng)濟(jì)條件，西部大區(qū)在本次3.15促銷(xiāo)大PK中表現(xiàn)優(yōu)秀，活動(dòng)覆蓋率高，培訓(xùn)覆蓋率高，終端執(zhí)行效果好，服務(wù)滿意度高，總結(jié)報(bào)告較為完善，勇奪3.15促銷(xiāo)大PK的大區(qū)第一名。陜西、寧夏、川渝等西部省區(qū)也在省區(qū)PK中取得紅五星的成績(jī)。這也將鼓勵(lì)其他區(qū)域，借助良好的基礎(chǔ)，多加努力，勇于進(jìn)取，在即將到來(lái)的五一促銷(xiāo)活動(dòng)中表現(xiàn)得更好。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，鷹牌陶瓷從2010年開(kāi)始，就持續(xù)加大了新產(chǎn)品的研發(fā)力度。伴隨著2010年下半年高端產(chǎn)品的面世，市場(chǎng)推廣任重道遠(yuǎn)，為此，營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)從2011年開(kāi)始將不斷加大品牌提升和渠道變革的力度，因此3.15促銷(xiāo)也就成為了提升品牌、推廣高端產(chǎn)品和加大渠道變革的營(yíng)銷(xiāo)第一戰(zhàn)。對(duì)于本次促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際結(jié)果，鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次3.15促銷(xiāo)雖然效果不是非常理想，但有許多經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。3.15促銷(xiāo)是本年度五一促銷(xiāo)的鋪墊，對(duì)于把我們公司的新產(chǎn)品、高端產(chǎn)品高效地打進(jìn)市場(chǎng)，整齊地展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，對(duì)于五一促銷(xiāo)都將有著很好的借鑒和示范作用，希望通過(guò)吸取本次3.15促銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在五一促銷(xiāo)時(shí)能更好地進(jìn)行準(zhǔn)備，取得更好的成績(jī)。
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