為深一步實地了解韓國建筑陶瓷市場，加強對經(jīng)銷商的全面了解，增進和經(jīng)銷商之間的聯(lián)絡(luò)溝通，并對即將展開的韓國新一期的陶瓷反傾銷調(diào)查做適當(dāng)準(zhǔn)備，
韓國經(jīng)濟情況以及建筑陶瓷初步分析
韓國，作為與中國一衣帶水的近鄰，屬于經(jīng)濟發(fā)展水平較高的發(fā)達(dá)國家，是20國集團和經(jīng)合組織（OECD）成員之一，也是亞太經(jīng)合組織（APEC）和東亞峰會的創(chuàng)始國，與香港，臺灣，新加坡等并稱“亞洲四小龍”，是世界上經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一。韓國的資訊科技產(chǎn)業(yè)多年來一直執(zhí)業(yè)界之牛耳，除高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)聞名世界外，內(nèi)存、液晶顯示器及等離子顯示屏等平面顯示裝置和移動電話都在世界市場中具領(lǐng)導(dǎo)地位，如三星，LG等。此外韓國造船業(yè)亦是全球第二、輪胎業(yè)全球第三、合成纖維生產(chǎn)及紡織業(yè)居全球第四、汽車生產(chǎn)全球第五、鋼鐵生產(chǎn)全球第六。
韓國發(fā)展初期，以其工資水平較低的優(yōu)勢，以勞動密集型工業(yè)為起點，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟，使經(jīng)濟在短短的20～30年之間得到起飛。當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后，工資水平有了較大的上升，這使勞動力成本增加，相對優(yōu)勢減弱，出口產(chǎn)品的國際競爭力受到影響。外加1997年和2008年的兩次金融危機都對韓國造成了劇烈沖擊。尤其是2008年，韓國一度成為亞洲的“風(fēng)暴眼”，被稱為第二個冰島。但經(jīng)過幾年的積極應(yīng)對，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革，金融重組，刺激經(jīng)濟政策，以及拉動出口，韓國不僅有效應(yīng)對了金融危機帶來的各種沖擊，還開始率先走出危機的陰影。新上臺的當(dāng)選總統(tǒng)樸槿惠則信心滿滿表示，要實現(xiàn)韓國經(jīng)濟的再次騰飛，實現(xiàn)第二個漢江奇跡。這個敢拼敢沖的民族有可能因沖過頭而掉下懸崖，但是韓國堅韌的民族性助其從困境中站了起來。
韓國建筑陶瓷行業(yè)正是在各種因素影響下逐步發(fā)展，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢逐漸喪失，國內(nèi)僅保留數(shù)家瓷片和衛(wèi)浴產(chǎn)品工廠，開始大量進口彌補巨大的市場需求，尤其是從中國進口瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品等，據(jù)了解，截止2013年，韓國進口陶瓷產(chǎn)品中有約60%需要進口，而進口產(chǎn)品中，由于中國產(chǎn)品的質(zhì)量和高性價比，占到總進口額的70%左右，每年約3000萬平方米，且有逐年增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，韓國人均消費瓷磚不足2平方米，與中國超過4平方米的人均量有較大差距，陶瓷出口韓國依然具有較大的發(fā)展空間。
由于巨大的市場需求，加上政府政策影響，韓國調(diào)查機關(guān)對中國陶瓷發(fā)起了反傾銷調(diào)查，于2006年展開第一次調(diào)查，并作出終裁，決定征收2.76%至13.33%不等的反傾銷稅，其中鷹牌關(guān)稅稅率為3.51%。2011年，韓國貿(mào)易委員會決定對自中國進口的瓷磚產(chǎn)品再次啟動反傾銷日落復(fù)審調(diào)查，這是韓國第二次發(fā)起的對華瓷磚“反傾銷”。此次韓國裁定了征收中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%-29.41%不等的反傾銷稅率，其他供應(yīng)商征反傾銷稅率為16.07%，并將征收中國瓷磚反傾銷稅延長3年至2014年。鷹牌獲得的關(guān)稅為10.31%。
今年初，韓國貿(mào)易委員會決定對自中國進口的瓷磚產(chǎn)品第三次發(fā)起反傾銷日落復(fù)審調(diào)查，目前已進入資料準(zhǔn)備階段。面對韓國巨大的市場需求，佛山陶企均積極準(zhǔn)備，希望能夠獲得較優(yōu)惠稅率，占領(lǐng)更多市場份額。
韓國首爾建材市場現(xiàn)狀了解
首爾主要有兩大建材市場，分別是位于市廳附近的乙支路建材市場和江南區(qū)新建材市場。乙支路市場由于位于市區(qū)中心區(qū)，地理位置優(yōu)越，且經(jīng)營時間久，集中較多商家入駐，但由于租金高昂，市場規(guī)模局限，店鋪規(guī)模一般不大，擺設(shè)方法較為簡單，建材市場內(nèi)部檔口多為分銷商，能同時做零售和批發(fā)的不多，其中與鷹牌集團合作的三友公司屬于零售和批發(fā)兼營的規(guī)模較大型的公司。整體市場展示手法較簡單，沒有見到大型的陶瓷賣場，主要以單片陳列展示為主。
如同韓國鳥叔《江南STYLE》所唱，江南區(qū)發(fā)展較快，是首爾的富人區(qū)，而位于江南區(qū)的建材市場，展廳規(guī)模和檔次均有提升，商家進口陶瓷產(chǎn)品建材市場展示手法較為豐富，但還是同樣以單片陳列為主，極少數(shù)樣板間，展示手法有所不同，借用一些高級展示柜以及新型單片樣板陳列方式。
韓國房地產(chǎn)建筑陶瓷鋪貼風(fēng)格
韓國房地產(chǎn)建筑特點是基本上統(tǒng)一實施精裝修，無論是由國家開發(fā)部門開發(fā)的如同中國的經(jīng)濟適用房，還是商業(yè)地產(chǎn)公司推出的高端商品房，只是所采用的裝修材料價格和檔次不同。銷售方式為先布置MODEL HOUSE，銷售樓花，位置可以不在最終樓盤所在地，等樓房主體結(jié)構(gòu)起來以后，在大樓內(nèi)再建一個SAMPLE HOUSE，從MODEL HOUSE到大樓正式鋪設(shè)產(chǎn)品大概需要1.5—2年的籌備期。據(jù)了解，首爾市區(qū)房價約為5萬人民幣一方，而首爾周邊衛(wèi)星城區(qū)價位在2萬人民幣左右。根據(jù)韓國折合1.6萬元的平均工資，韓國市民購買商品房的能力和還貸壓力也不小。跟隨經(jīng)銷商，我們參觀了大宇建設(shè)公司所在的河南市工地，并與其負(fù)責(zé)人崔先生進行了細(xì)致的交流。河南市（區(qū)）為新型規(guī)劃城區(qū)，總規(guī)劃面積約550萬平方米，預(yù)期入住10萬人口。從工地現(xiàn)場可以看到，整個建筑工地如火如荼的進行中，一片熱火朝天。而使用我司產(chǎn)品的項目，有幾棟大樓已完工，等待瓷磚產(chǎn)品鋪貼。
參觀完工地后又參觀了幾處面積不等的樣板房MODEL HOUSE和SAMPLE HOUSE，樣板房整體精裝修風(fēng)格比較統(tǒng)一，色調(diào)柔和，喜歡淺色系，多白色、米色。注重空間照明，多用燈帶，光線柔和均勻。樣板間功能劃分清晰，結(jié)構(gòu)具有通透感。
根據(jù)經(jīng)銷商介紹，韓國建筑使用建筑陶瓷的區(qū)域主要有玄關(guān)、衛(wèi)生間和電視背景墻，公共空間如電梯間等區(qū)域。而面積較大的地面多數(shù)為實木地板或者復(fù)合材料板材，極少使用瓷磚，原因是韓國冬季天氣寒冷，家庭一般都會鋪設(shè)地暖設(shè)施，而早期瓷磚可能由于質(zhì)量問題，導(dǎo)致鋪設(shè)地暖的瓷磚后期會出現(xiàn)一系列質(zhì)量問題，以至于現(xiàn)在都不再使用瓷磚。韓國人民族情節(jié)很重，所有很多商品還是支持國產(chǎn)產(chǎn)品，衛(wèi)生間的鋪設(shè)就主要使用國產(chǎn)瓷片，不過現(xiàn)在由于中國產(chǎn)品的高性價比，有逐漸替代的趨勢。另外一個使用瓷磚產(chǎn)品量比較大的區(qū)域是電梯間等共用區(qū)域，使用面積大，優(yōu)點是產(chǎn)品單一，規(guī)格統(tǒng)一，幾乎不需要加工，是競爭最激烈的，各個供應(yīng)商都是拿出有特色又具競爭力產(chǎn)品以期拿下標(biāo)的。目前我司產(chǎn)品已經(jīng)進入諸如三星、現(xiàn)代、大宇、斗山、GS建設(shè)等韓國十大建筑公司工地。
韓國建筑市場預(yù)測
隨著韓國經(jīng)濟的復(fù)蘇，以及現(xiàn)任總統(tǒng)樸瑾惠政府的政策支持，韓國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從2年前低谷中走出，目前發(fā)展較為迅速，據(jù)悉2013年房地產(chǎn)業(yè)增長率為30%左右，但由于韓國政治局勢變幻莫測，朝韓關(guān)系，近期“歲月號”沉船事件的影響，現(xiàn)任政府支持率下滑，政府能否連任，以及未來政府的支持政策是否會有變化都無法預(yù)測，所以未來經(jīng)濟趨勢尚難斷定，但整體應(yīng)該是回暖發(fā)展。
所謂水漲船高，隨著經(jīng)濟回暖的步伐，建筑工地開盤量的回升，建筑陶瓷的需求穩(wěn)步增長，從中國進口的高性價比的瓷磚量也會相應(yīng)提升。在公司韓國市場新的布局下，加上去年新推一些全拋釉產(chǎn)品，如果能夠再適當(dāng)推出幾款米白、米黃色或者淺灰色拋光磚產(chǎn)品，相信韓國出口會成為國際營銷中心又一業(yè)績閃耀地區(qū)。（何高瞻）
